市场营销
1星价
¥18.9
(3.2折)
2星价¥18.3
定价¥59.0
温馨提示:5折以下图书主要为出版社尾货,大部分为全新(有塑封/无塑封),个别图书品相8-9成新、切口有划线标记、光盘等附件不全详细品相说明>>
暂无评论
图文详情
- ISBN:9787305199196
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:26cm
- 页数:375页
- 出版时间:2018-05-01
- 条形码:9787305199196 ; 978-7-305-19919-6
内容简介
本书以营销的核心功能--价值创造作为立足点,结合人们对营销的认知与操作习惯来构建框架,共包含五个篇章二十个章节,从定义营销与营销管理过程开始,引导人们去理解市场和消费者,基于顾客价值、市场竞争及企业自身的战略,选择和设计合适的价值,通过合适的渠道和沟通方式来交付、传递价值,并借鉴了*新的研究、及近年的数据和实务案例来加以说明和理解。
目录
目录
**篇 定义营销与营销管理过程
**章 导论
第二章 顾客价值与营销管理过程
第三章 营销战略
第二篇 理解市场与消费者
第四章 市场调查
第五章 营销环境分析
第六章 消费者市场与购买行为
第七章 组织市场与购买行为
第八章 营销竞争分析
第三篇 选择和设计价值
第九章 市场细分及目标市场的选择
第十章 产品、服务和品牌:构建顾客价值
第十一章 新产品开发和产品生命周期
第十二章 定价策略
第四篇 交付与传递价值
第十三章 营销渠道的设计与管理
第十四章 零售、批发与物流
第十五章 营销传播过程与方案设计
第十六章 广告
第十七章 人员销售与销售促进
第十八章 公共关系
第五篇 营销管理拓展
第十九章 直销与互动营销
第二十章 服务营销管理
展开全部
作者简介
吴作民,市场营销系副教授、硕士生导师,南京大学品牌与服务管理研究中心执行主任,主编、编著有专著、教材6部,在专业杂志上公开发表文章40余篇。孙雀密,南京大学金陵学院市场营销系讲师、系主任助理。
本类五星书
浏览历史
本类畅销
-
李诞脱口秀工作手册
¥18.9¥42.0 -
战国时代-货币战争-4
¥14.7¥46.0 -
底层逻辑:看清这个世界的底牌
¥41.4¥69.0 -
领导力:从起步到卓越
¥22.1¥69.0 -
原则
¥69.6¥98.0 -
10人以下小团队管理手册(八品)
¥10.2¥32.0 -
文案高手
¥13.0¥36.0 -
麦肯锡高效工作法(八品)
¥10.9¥52.0 -
金字塔原理
¥66.0¥88.0 -
中国金融生态圈-深度揭秘中国金融机构运行内幕
¥33.4¥88.0 -
理想书店(八品)
¥31.0¥79.5 -
从0到1:开启商业与未来的秘密(奇点系列)
¥48.3¥69.0 -
畅销的原理:为什么好观念、好产品会一炮而红?(八品)
¥15.3¥45.0 -
费曼学习法(用输出倒逼输入)
¥24.8¥45.0 -
富爸爸穷爸爸
¥62.3¥89.0 -
格局
¥35.4¥59.0 -
狼道
¥7.4¥35.0 -
激荡三十年-中国企业1978-2008-(全2册)
¥87.0¥116.0 -
销售巨人:听20位大咖讲述堪称范本的成交过程
¥9.6¥26.8 -
影响力
¥34.4¥79.9