中外企业营销案例分析
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图文详情
- ISBN:9787520800761
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:24cm
- 页数:270页
- 出版时间:2018-05-01
- 条形码:9787520800761 ; 978-7-5208-0076-1
内容简介
本书共十四章, 包括品牌营销定位案例、品牌形象设计案例、品牌营销策略案例、品牌整合传播案例、品牌营销管理案例、价值营销定位案例。
目录
**章 品牌营销定位案例
**节 星巴克不再怀旧
第二节 “富足”时代的速度与激情
第三节 OPP0和VIVO的营销大战策略
第四节 为什么罗永浩的锤子手机卖不动
第五节 “酷儿”形象设计
第六节 世界品牌男装
第二章 品牌形象设计案例
**节 从OEM行家到品牌运营翘楚
第二节 华与华案例——葵花药业小葵花
第三节 可口可乐(Coca Cola)品牌形象的力量
第四节 美国芭比娃娃成功背后的隐患
第五节 中国贵州茅台集团的形象展示
第六节 “微软”——品牌关系建设之路
第三章 品牌营销策略案例
**节 全新的二手车销售方式
第二节 红牛校园营销密码
第三节 小样乳酸盐,轻运动不怎么样
第四节 三只松鼠之后,后坚果市场还能怎么玩
第五节 苹果的制胜法宝
第六节 可口可乐的品牌营销策略
第四章 品牌整合传播案例
**节 明星代言传播“美丽”形象
第二节 农夫果园,一“摇”三“鸟”
第三节 解密小米营销传播之道
第四节 海尔集团的整合营销策略
第五节 阿呀呀的营销之道
第五章 品牌营销管理案例
**节 “轮库”品牌营销管理——轮胎也连锁
第二节 联想管理战略调整
第三节 老干妈的品牌管理
第四节 屈臣氏的品牌管理
第五节 平价药店的品牌维护
第六章 价值营销定位案例
**节 全聚德顾客价值细分策略
第二节 飞鹤:“**口粮”上的精益求精
第三节 OPPO手机的成功模式
第四节 王老吉的精准定位之路
第五节 腾讯视频的“好时光列车”营销策略
第六节 迅镭快讯的品牌精准定位
第七章 顾客价值驱动案例
**节 90天做出的移动电商——Boxed
第二节 商圈网:让顾客回归实体店
第三节 海尔:“真诚到永远”的升级实践
第四节 顾客价值案例分析:Farm保险公司
第五节 必胜客的顾客价值驱动
第八章 价值营销策略案例
**节 无印良品:“水”一般的经营之道
第二节 三只松鼠怎样把小坚果做成大生意
第三节 搜狗的进击之路:如何将市场的雪球越滚越大?
第四节 鼎泰丰的价值营销策略
第五节 星鑫餐饮的顾客定价营销战略
第九章 价值营销传播案例
**节 中粮的“年味儿”传播
第二节 映客直播——移动互联网时代的价值传播
第三节 疯狂动物城:疯狂背后的营销心计
第四节 发挥户外广告传媒理念
第五节 色彩营销中的“静”与“动”
第十章 价值管理与维护案例
**节 罗森便利店的极致管理
第二节 小米品牌的价值管理与维护
第三节 见证德士高的奇迹
第四节 保证顾客不再流失
第十一章 市场营销观念案例
**节 宝洁的市场营销观念
第二节 郴州玻璃厂市场营销观念运用案例
第三节 现代口腔诊所市场营销观念
第四节 顾客就是上帝——卡特皮勒公司成功之道
第五节 福特的经营观念
第十二章 营销战略计划案例
**节 恒寿堂的包装策略
第二节 零售之王沃尔玛的战略计划
第三节 香港银行信用卡业务的营销策略
第四节 格力空调——走自己的路
第五节 永乐票务如何做到90倍回报
第十三章 营销环境案例
**节 中国烟草的市场环境
第二节 电动车市场的环境因素
第三节 摩托罗拉手机市场营销:做秀精彩MOTO
第四节 金宝宝SPA水育乐园
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