21世纪艺术设计精品课程规划教材.广告设计

第1章 广告设计的基本概念
1.1 广告的概念
1.2 广告的特点
1.2.1 易于传播
1.2.2 针对性强
1.2.3 可存性强
1.3 广告的任务
1.3.1 准确表达广告信息
1.3.2 树立品牌和形象
1.3.3 引导消费
1.3.4 满足消费者的审美要求
1.4 现代广告发展
1.4.1 广告的起源
1.4.2 世界广告的发展史
1.4.3 *国广告的发展史
1.4.4 广告的普及
1.5 促进广告形态变化的因素
1.5.1 市场需求因素
1.5.2 流通发展的因素
1.5.3 产品技术需求因素
教学实例
设计点评
课后练习
第2章 广告的市场定位、策略与设计流程
2.1 广告的市场定位
2.1.1 广告定位在市场营销中的地位和作用
2.1.2 品牌的定位
2.1.3 产品的定位
2.1.4 受众的定位
2.2 现代广告的策划与推广策略
2.2.1 广告目标
2.2.2 市场分析
2.2.3 广告策略
2.2.4 广告计划
2.2.5 广告效果的测定
2.3 广告的设计程序-
2.3.1 熟悉了解工作任务
2.3.2 收集资料
2.3.3 创意构思
2.3.4 广告设计
2.3.5 调整定稿
教学实例
设计点评
课后练习
第3章 广告的构成要素
第4章 广告的创意设计
第5章 广告的编排设计
第6章 各种广告媒体的应用