旅游企业公共关系

　　《旅游企业公共关系》：　　一、现代旅游企业的构成与特征　　（一）旅游业的构成　　旅游业，是以出游行为的消费为基础，由食住行游购娱等产业链紧密联系组成的一个完整的经济系统结构，属于内需型消费产业。从改革开放之前的“事业接待型”到2003年的“市场型”转变、2006年的“休闲化升级”、2010年的“战略性支柱产业确定”再到2016年的“迎接大众旅游新时代”，我国旅游产业的内涵不断发展、形态不断提升、带动作用不断增强，已经成为各地打响品牌、促进内需、平衡城乡二元结构、解决民生问题的重要抓手。　　在旅游业跨步发展的途中，旅游业的构成也有多种说法：　　（1）根据联合国《国际产业划分标准》及对从事旅游业务具体部门的分类，旅游业主要由旅行社业、旅游交通业和饭店业三部分构成，属于这三个部门的企业因而也构成为三种类型的旅游企业。（“三大支柱”说）　　（2）根据近年来旅游业营运部门分为：住宿接待部门、游览场所经营部门、交通运输部门、旅行业务组织部门、目的地旅游组织部门。（“五大部门”说）　　（3）根据旅游“六要素”重要衍生作用分为：行、游、住、食、购、娱分类。（“六大旅游活动行业”说）　　综观以上构成的说法，旅游业作为一种经济活动，是产业的概念。它是社会经济发展到一定程度的经济现象，更多涵盖的是经济属性。我们可以清晰地认识到旅游业是以资源作为讨论中心，研究资源的开发、利用、价值、管理等一系列过程。其核心点是生产要素和经济效益。故我们围绕“六要素”将旅游业分为酒店企业、旅行社企业、交通和娱乐业几个板块，通过这几个板块的阐述了解企业的功能。　　（二）旅游业的性质　　旅游业对于世界经济发展而言，只是一个历史不太久远的新兴产业。旅游业作为一个产业，有着其自身的本质特征。　　1.旅游业是国民经济的战略性支柱产业　　改革开放以来，我国实现了从旅游短缺型国家到旅游大国的历史性跨越。“十二五”期间，旅游业全面融入国家战略体系，走向国民经济建设的前沿，成为国民经济战略性支柱产业。2015年，旅游业对国民经济的综合贡献度达到10.8%。国内旅游、入境旅游、出境旅游全面繁荣发展，已成为世界**大出境旅游客源国和全球第四大入境旅游接待国。旅游业成为社会投资热点和综合性大产业。　　另外，旅游业的主要构成要素是各类旅游企业，而企业必须进行经济核算，必须讲求经济效益，否则旅游企业就无法生存和发展。因此，旅游业是一项经济性产业，这是旅游业*根本的性质。　　2.旅游业是具有文化性质的服务性行业　　前面谈到了旅游的经济性，现在重点讲述其文化性。从广义上讲，文化，是指人类社会发展过程中所创造出来的物质财富和精神财富的总和。旅游范围十分广泛，人们的每一种活动都可以成为专门的旅游项目。建立在观光消遣基础上的现代旅游，其性质与功能具有明显的文化属性。众所周知，旅游的重要目的是得到文化和精神享受。这种享受体现在旅游观赏景观的审美过程中，美的本质体现着文化性，因此旅游活动本质上是一种文化活动，是文化探寻、文化消费和文化享受，文化是旅游之魂。旅游的功能在于增长知识、陶冶情操、促进文明、开启智慧、提高素质和强健体魄，也主要体现了文化活动的功能。同时，无论是自然资源还是人文资源，之所以成为人们的旅游资源，就是能使游人获得知识和美感，得到文化和精神享受，没有文化内涵的资源一定不是优秀的旅游资源。总之，文化的内涵全方位体现在旅游主体、旅游客体和旅游介体之中，贯穿于食、行、住、游、购、娱的全过程，文化为旅游业注入了神奇的魅力，是发展旅游业的关键，也是旅游业体现的核心竞争力、吸引力之所在。　　3.旅游业是一项综合性行业　　旅游业是由食、住、行、游、购、娱等诸多要素综合组成的多元性行业群体。它与社会、经济以及政府部门有着密切的联系，有着跨行业、跨部门、跨地区的特点。旅游业的存在和发展不仅由旅游企业为旅游者提供商品和服务，以满足旅游者的需要，而且有赖于社会各方面的支持与参与，如通信部门、电力部门、金融部门等。因此，无论是旅游业内部的各个行业部门之间，还是旅游业与外部社会相关产业或部门之间，都存在着不可分割的依存关系。　　……