广告学概论(第三版)

**篇 总论 **章 广告概论 **节 广告的概念 一、广告溯源 二、历史上有代表性的广告概念 三、广告的定义 四、广告的构成要素 第二节 广告的分类 一、按照广告诉求方式分类 二、按照广告媒介的使用分类 三、按照广告目的分类 四、按照广告传播区域分类 五、按照广告的传播对象分类 第三节 广告学的研究对象及研究方法 一、广告学及其源流 二、广告学的研究对象 三、广告学的研究方法 四、广告学的学科任务 第四节 广告环境 一、广告环境的概念 二、中国的广告环境 本章小结 复习思考题 案例选编可口可乐掀起伦敦奥运会社交营销风暴 第二章 广告的起源与发展 **节 广告的起源——古代广告 一、古代中国的广告 二、古代巴比伦、埃及的广告 三、古代希腊、罗马的广告 第二节 世界近现代广告的发展 一、以英国为中心的欧洲近代广告 二、近代广告向现代广告的过渡 三、以美国为中心的现代广告 四、日本现代广告的发展 第三节 中国近现代广告的发展 一、近代广告的发展 二、中国现代广告 本章小结 复习思考题 专论中国广告30余年猛进史(1979—2013) 第三章 广告学与其他相关学科 **节 广告学与市场营销学 一、广告学与市场营销学的关系 二、市场营销学理论在广告中的运用 第二节 广告学与心理学 一、广告学与心理学的关系 二、心理学原理在广告中的运用 第三节 广告学与社会学 一、广告学与社会学的关系 二、社会学原理在广告中的运用 本章小结 复习思考题 案例选编名人代言广告的风险分析与规避——从2012年伦敦奥运会 “刘翔退赛”说起 第四章 现代广告业 **节 现代广告业的性质与任务 一、现代广告业的性质 二、现代广告业的任务 第二节 广告在现代社会中的功能与作用 一、广告的功能 二、广告的作用 三、广告作用的两重性 第三节 现代广告对社会的影响 一、广告对产品价值的影响 第二篇 广告原理与运作规律 第三篇 广告主体与客体 第四篇 国际广告 参考文献 后记