广告创意与表现/高等学校广告学专业系列教材

**章 广告创意概论 **节 广告创意与广告业 第二节 有创意的广告 第三节 广告的核心创意 附录一：Google图标创意欣赏 附录二：“绝对”牌伏特加第二章 创意思维的特征与培养 **节 创意思维及其特征 第二节 如何培养创意思维 第三节 广告创意人才的素养 附录一：德国著名广告代理商Springer & Jacoby的文案考试 附录二：智威汤逊JWT广告公司文案考试考题第三章 广告大师的创意哲学 **节 中西方广告大师的经典创意哲学 第二节 当今世界级创意人简介 第三节 优秀华文广告创意人简介 第四节 优秀华文广告赏析 附录一：国内优秀广告语 附录二：2008奥运会徽理念阐释第四章 广告创意的心理学原理与创意策略 **节 广告创意的心理学原理 第二节 基于广告效果的创意策略 附录：LUSH—来自英国的生鲜保养品第五章 广告创意的基本步骤与方法 **节 广告创意步骤 第二节 广告创意的基本方法 附录：唐那德·甘的广告宝典第六章 广告创意的基本思路（一） **节 替换 第二节 改编 第三节 拼接组合 第四节 放大或增加 第五节 减法与省略 第六节 制造幽默第七章 广告创意的基本思路（二） 第七节 解构与重构 第八节 痴人说梦 第九节 产品的新用途 第十节 颠倒 第十一节 互动与游戏 第十二节 挑衅 附录：意大利超市ESSELUNGA系列广告第八章 广告表现手法（一） **节 无文案广告 第二节 图文结合 第三节 对比 第四节 重复与堆砌 第五节 夸张第九章 广告表现手法（二） 第六节 隐喻与类比 第七节 标志符号 第八节 讲故事 第九节 媒介的创意运用 附录：贝纳通的色彩世界参考文献