产品觉醒:产品经理的视角与方法论

目 录

第1 章 洞察：开启产品经理的视角1

1.1 认清产品经理应该具备的核心能力2

1.1.1 初中级产品经理的**素质3

1.1.2 高级产品经理的**素质3

1.2 建立自己的产品分析法5

1.3 学会辨别风口7

1.3.1 O2O 上门的价值超越节省的时间了吗9

1.3.2 上门服务的品质一般比不上到店服务9

1.3.3 上门服务相当于放弃了二次销售机会10

1.3.4 上门服务可以节省门店租金吗11

1.3.5 用低价培养用户习惯，你的用户画像会怎样11

1.4 抓住但不臆造用户需求13

1.4.1 滴滴的招数是什么13

1.4.2 共享经济都是伪需求吗 14

1.4.3 滴滴司机能挣钱吗15

1.5 认清自己以及自己的产品 17

1.5.1 手机行业是否值得外行来做18

1.5.2 雷军的机会和挑战19

1.5.3 做好手机的先决条件20

1.5.4 向左走的老罗和向右走的雷军20

1.5.5 小米和锤子，何去何从21

1.6 小心内容型产品的陷阱22

1.7 反向思考，产品中的价值误导设计27

1.7.1 **类价值误导——“无限使用”27

1.7.2 第二类价值误导——“适用范围广”28

1.7.3 第三类价值误导——“第二杯半价”28

第2 章 破局：做产品时需要解决的问题31

2.1 发现巨头遗留的问题，寻找我们自己的机会.32

2.1.1 微信的产品定位和边界32

2.1.2 微信的“老龄化”是怎么造成的35

2.2 跟随消费升级，发现产品的升级机会36

2.3 做产品，知易行难39

2.4 找需求不等于杜撰需求42

2.5 做产品一定要考虑边界带来的挑战45

2.5.1 营运与非营运车辆的划分46

2.5.2 影响了相关企业的估值46

2.5.3 网约车平台和专车司机的出路何在49

2.6 直击用户需求的本质50

2.6.1 健身房这款产品利用了人性的弱点50

2.6.2 互联网产品能为用户做些什么52

2.7 “懒”才是**生产力53

2.8 做产品，先认清互联网产品的分类56

第3 章 独创：出发前审视自己61

3.1 无论是打工还是创业，都需要有硬技能62

3.1.1 创业者需要的技能62

3.1.2 产品经理的**技能63

3.2 创业前，先想清楚这3 个问题64

3.2.1 你想做什么事65

3.2.2 你想怎么做这件事66

3.2.3 为什么是你做这件事67

3.3 连赚钱都不会，你竟然想创业68

3.3.1 满足有能力为自己需求付出代价的人的需求70

3.3.2 赚想赚钱的人的钱71

3.4 寻找离钱近的生意72

3.5 想做先驱往往就是做先烈74

3.6 打造简单粗暴的产品79

3.7 产品场景与用户需求的真实案例81

3.8 创业时，App 是必要的吗？不如做个公众号和小程序83

3.9 远离低频和非标准需求的坑86

3.9.1 低频和非标准需求的作死之道87

3.9.2 拯救非标的几个方法88

第4 章 执行：创业过程中必须解决的几个问题91

4.1 了解你的用户需求92

4.2 试错：内行看门道，外行看热闹94

4.3 面部识别：无意中站在了人工智能时代的前列97

4.3.1 利用人工智能识别技术进行性格测试97

4.3.2 身体特征的科学解释100

4.4 选择合伙人的5 个要点102

4.5 产品命名的要点与误区104

4.5.1 产品命名的四大要点104

4.5.2 产品命名误区106

4.6 将单一元素推向极致的创业思路107

4.7 提升的是用户真正需求的体验吗110

4.7.1 提升产品的核心竞争力更重要110

4.7.2 把握提升用户体验的时间节点112

4.8 快速止损：苗头不对立即停下113

4.9 我看创业者116

4.9.1 创业者的常见分类116

4.9.2 三类人可以尝试创业117

4.10 我看投资人 118

第5 章 运营：不懂运营的产品经理不是好的创业者123

5.1 产品中的智商税124

5.2 有争议的产品才是好产品吗126

5.2.1 产品设计的核心思路——服务于当下127

5.2.2 产品有争议是因为解决了用户痛点128

5.3 产品营销，可以试着学一下微商129

5.3.1 营销的三大思路130

5.3.2 营销手段的推陈出新131

5.4 玩转强势运营132

5.5 产品切忌频繁追风口135

5.6 线下运营应该选择K 策略还是r 策略139

5.7 警惕业务上轨道后的花样死法142

5.7.1 管理水平跟不上142

5.7.2 老员工跟不上公司的发展143

5.7.3 老板被企业的短期胜利冲昏了头脑144

5.8 眼睛只盯着钱，是赚不到大钱的144

第6 章 觉醒：让好产品自己说话147

6.1 建议支付宝做“附近的有钱人”功能148

6.1.1 支付宝与微信必有一战149

6.1.2 支付宝的社交化机会，在于以消费为场景的陌生人社交150

6.2 互联网行业的风口开始按天计算了152

6.2.1 投资人亲自出手，挑选代理人开战153

6.2.2 跟风的创业者和小团队悲剧了153

6.2.3 “BAT”系创业者的背景优势被抹平，新人乱拳

“打死”老师傅154

6.3 帮用户“杀”时间的生意155

6.4 付费社交，你的钱包准备好了吗157

6.4.1 “颜值即正义”157

6.4.2 付费社交产品的前世今生159

6.5 好产品，让女性主动买单161

6.5.1 女性用户比男性用户更值得关注161

6.5.2 做好产品这四大特点，让用户主动买单162

6.6 百无一用是产品经理吗164

6.7 传统行业的“互联网+”触网指南166

第7 章 启示：职场与人生的进阶169

7.1 认清真相，了解自己170

7.2 警惕！那些满口仁义道德的老板和企业173

7.2.1 反复强调的往往都是没有做好的174

7.2.2 商业活动中先做好商业价值再谈其他174

7.3 职业成就和学习成绩并不一一对应175

7.3.1 时间点因素176

7.3.2 发展过程中带来的机会177

7.3.3 对于规则的理解178

7.4 选择：人生的单利和复利179

7.5 珍惜时间，因为它越来越有价值183

7.6 装也要装得更有素质185

7.7 你只要比别人稍微努力一点点就好187

7.8 在朋友圈里还能做自己吗189

7.9 会花钱才能赚钱190

7.10 *大的确定，就是不确定性194