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- ISBN:9787564231026
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:其他
- 页数:294
- 出版时间:2017-03-01
- 条形码:9787564231026 ; 978-7-5642-3102-6
内容简介
《网络营销实务》是电子商务专业核心课程之一。本书通过翔实的案例和清晰直观的操作步骤,介绍了网络营销的应用技能,目的是帮助读者熟悉网络营销工作岗位的认知要求及具体工作任务。本书立足于企业网络营销实践应用来介绍网络营销的基本工具、平台、方法与技巧,采用任务驱动式项目编写法。在教材内容设计上,每个项目按实践技能要求分解为几个任务,每个任务设有“情景设计”、“任务分解”等模块,在任务中贯穿活动,如“想一想”、“做一做”、“友情提示”、“知识窗”等,以帮助学生思考、理解和消化本活动的知识与技能。
目录
前言
项目一 网络营销认知
项目情景
项目目标
任务一 网络营销内涵认知
情景设计
任务分解
活动一:了解什么是网络营销
活动二:了解适合网络营销的行业
活动三:区别网络营销与传统营销
任务二 网络营销岗位认知
情景设计
任务分解
活动一:认识网络营销岗位
活动二:了解网络营销职业素养
项目总结
项目检测
项目二 网络消费行为分析
项目情景
项目目标
任务一 认识网络消费行为需求与动机
情景设计
任务分解
活动一:认识网络市场和消费行为
活动二:了解网络消费者的需求与购买动机
任务二分析网络消费者购买决策
情景设计
任务分解
活动一:网络消费者购买决策过程
活动二:网络消费者满意研究
任务三 影响网络消费者购买的主要因素
情景设计
任务分解
活动一:影响网络消费者购买的内在因素
活动二:影响网络消费者购买的外在因素
任务四 制定网络营销策略
情景设计
任务分解
活动一:制定网络产品营销策略
活动二:制定网络产品定价营销策略
活动三:制定网络营销渠道策略
活动四:制定网络营销促销策略
项目总结
项目检测
项目三 网络营销运营
项目情景
项目目标
任务一 网络营销渠道选择
情景设计
任务分解
活动一:了解网络营销渠道
活动二:适合本情境的营销渠道
任务二 商品详情优化
情景设计
任务分解
活动一:优化产品标题
活动二:优化产品详细描述
任务三 物流模版设置
情景设计
任务分解
活动一:了解新手运费模板
活动二:了解卖家包邮运费模板
活动三:掌握自定义运费模板
任务四 网络客户服务
情景设计
任务分解
活动一:了解网络客户服务
……
项目四 经典网络营销推广
项目五 BAT营销实战
项目六 BAT营销实战
项目七 网络营销效果评估
参考文献
项目一 网络营销认知
项目情景
项目目标
任务一 网络营销内涵认知
情景设计
任务分解
活动一:了解什么是网络营销
活动二:了解适合网络营销的行业
活动三:区别网络营销与传统营销
任务二 网络营销岗位认知
情景设计
任务分解
活动一:认识网络营销岗位
活动二:了解网络营销职业素养
项目总结
项目检测
项目二 网络消费行为分析
项目情景
项目目标
任务一 认识网络消费行为需求与动机
情景设计
任务分解
活动一:认识网络市场和消费行为
活动二:了解网络消费者的需求与购买动机
任务二分析网络消费者购买决策
情景设计
任务分解
活动一:网络消费者购买决策过程
活动二:网络消费者满意研究
任务三 影响网络消费者购买的主要因素
情景设计
任务分解
活动一:影响网络消费者购买的内在因素
活动二:影响网络消费者购买的外在因素
任务四 制定网络营销策略
情景设计
任务分解
活动一:制定网络产品营销策略
活动二:制定网络产品定价营销策略
活动三:制定网络营销渠道策略
活动四:制定网络营销促销策略
项目总结
项目检测
项目三 网络营销运营
项目情景
项目目标
任务一 网络营销渠道选择
情景设计
任务分解
活动一:了解网络营销渠道
活动二:适合本情境的营销渠道
任务二 商品详情优化
情景设计
任务分解
活动一:优化产品标题
活动二:优化产品详细描述
任务三 物流模版设置
情景设计
任务分解
活动一:了解新手运费模板
活动二:了解卖家包邮运费模板
活动三:掌握自定义运费模板
任务四 网络客户服务
情景设计
任务分解
活动一:了解网络客户服务
……
项目四 经典网络营销推广
项目五 BAT营销实战
项目六 BAT营销实战
项目七 网络营销效果评估
参考文献
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