青岛市旅游产业发展战略研究

　　《青岛市旅游产业发展战略研究》：　　旅游产业融合其他产业，首要工作是识别旅游资源探索共用平台。旅游服务的无形性仅仅是旅游产业融合其他产业的必要条件，产业融合能否实现还要看被融合产业是否能够提供足够吸引游客的旅游资源，旅游产业的旅游服务和被融合产业的旅游资源结合才能提供新的旅游产品。宋子千（2011）考察我国旅游产业融合的实践，发现当前可以提供共用平台旅游资源的产业包括工业、农业、演艺影视、医疗卫生、地产、电子商务、文化、装备制造等，旅游产业融合的深度和广度空前提高。为了促进旅游产业融合，中央和地方出台了很多政策法规，但是政策推动不能盲目，首先要识别出能够作为共同平台的旅游资源。政府选择旅游资源，不仅要考虑资源开发的可行性，更重要的是分析能否满足消费者需求。旅游科学的研究表明，消费者的旅游需求越发多元复杂，观光、休闲、体验、娱乐、度假等都是重要的需求要素，因此，旅游资源开发、旅游产品设计必须匹配综合性的旅游需求。除了传统的旅游观光产品，社会、文化、经济、民俗等资源均可以围绕消费者需求进行整合开发，政府可以利用政策法规推动这方面的工作，促进旅游产业融合相关产业。从消费者的需求出发识别旅游资源，有助于拓展传统产业的视野，提高产业相互融合的可能性，*终推动产业创新。　　产品创新是旅游产业融合的重要内容。旅游产业融合其他产业时，首先要整合两个产业的资源形成新产品，以此为基础再形成新产品组合，被融合产业的研发、生产和销售等环节被逐步改变，形成新产业。所以，旅游产业融合其他产业要重视产品创新，围绕消费者需求，结合被融合产业的资源特点，增大新产品开发力度，推动产业融合进程。新产品开发既要保持旅游功能，又要增加被融合产业的特色，才能产生竞争优势。例如，旅游产业融合农业，餐饮服务突出绿色、有机，住宿服务突出原生态、乡村，商品突出手工、乡土、民俗；旅游产业融合工业，矿山宾馆、坑道探险、生产过程体验等都呈现浓郁的工业特色。总之，产业融合本身不是目的，通过旅游服务与特色资源相结合，满足消费者需求，提供创新产品才能多方共赢。　　旅游产业融合其他产业要结合地方特色。旅游服务与旅游资源结合形成跨产业的新产品是旅游产业融合的关键，新产品不仅要有被融合产业的产业特色，还应具备地方特色，有特色的新产品才能有足够的吸引力。我国地大物博，幅员辽阔，地域差异和产业特色相结合，旅游产业融合的空间非常大。例如，青海省利用青海湖、海南岛利用海岛结合体育产业，举办环湖、环岛自行车、马拉松等赛事；甘肃利用沙漠资源结合体育产业，举办亚沙赛等赛事；徐州利用矿产资源、采矿产业结合旅游产业，开展煤矿探险等活动。所以，旅游产业融合其他产业不可盲目跟风，应该以我为主，通过产业融合放大自身的产业、资源等独特性。有的地区农业具备独特性，就选择农业与旅游产业融合；有的地区工业具备独特性，就选择工业与旅游产业融合；有的地区都市具备独特性，就选择城市与旅游产业结合，形成差异化竞争的局面，避免恶性竞争重复建设。　　……