品牌经典系列品牌领导(珍藏版)

目录

赞誉

前言

**部分　引言

|第1章| 品牌领导：新兴的市场趋势002

品牌管理：传统模式003

品牌领导：新兴的市场趋势006

创建品牌的回报012

品牌领导的任务024

本书的编排027

第二部分　品牌识别

|第2章| 品牌识别：品牌战略的基础030

维珍大西洋航空品牌里程031

品牌识别策划模式038

避免在发展品牌识别系统过程中的常见错误049

|第3章| 对品牌识别的阐明与诠释064

定义"领导者"066

定义品牌个性-里昂比恩公司的故事068

品牌识别诠释方法071

识别支撑计划审核072

品牌识别角色模式075

视觉象征的开发082

品牌识别的优先排序084

传播已诠释的识别089

修改品牌识别093

第三部分　品牌架构：获得清晰的协同与延展应用

|第4章| 品牌关系谱096

GE家用电器的故事097

万豪国际集团的故事100

设计品牌架构-背书人和子品牌102

连接品牌-品牌关系谱104

多品牌组合体106

背书品牌110

子品牌115

品牌化组合118

在品牌关系谱中正确定位120

本章小结128

|第5章| 品牌架构130

保罗·拉尔夫·劳伦传奇131

市场复杂性、品牌混淆及品牌架构134

何为品牌架构135

延伸品牌范围155

品牌架构审核159

第四部分　创建品牌：超越广告

|第6章| 阿迪达斯与耐克：品牌创建的经验166

阿迪达斯-发展阶段168

耐克的故事171

早安，阿迪达斯186

围绕阿迪达斯的品牌识别创造品牌创建的焦点189

启示196

|第7章| 创建品牌：赞助的作用200

万事达卡赞助世界杯的故事201

如何通过赞助打造品牌207

哪里可能出错223

有效赞助的7个关键227

|第8章| 创建品牌：网络的作用233

美国电话电报公司与奥运会235

H&R Block235

高洁丝网站236

网络的独特属性238

在网络上创建品牌243

品牌创建网站248

广告和赞助的内容259

|第9章| 创建品牌：超越媒体广告268

雀巢阿利特269

惠普269

前进保险269

宝马270

品牌创建任务271

创建品牌-来自欧洲的几个模式281

超越广告创建品牌-几点原则302

第五部分　品牌创建组织

|第10章| 全球品牌领导地位：不仅是全球性品牌312

麦当劳在欧洲313

全球性品牌316

建立全球性品牌领导地位，而不是发展

全球性品牌317

分享心得和*佳实践320

通用的全球品牌规划程序323

明确责任以实现跨国协同329

品牌创建精华的传递机制337

迈向全球性品牌340

作者简介343

注释344