消费者行为学

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作者：刘万兆,赵曼,陈尔东

出版社：中国经济出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 销售

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图文详情

ISBN：9787513652124
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：其他
页数：306
出版时间：2016-12-01
条形码：9787513652124 ; 978-7-5136-5212-4

本书特色

高等教育消费者行为学教材，市场营销专业教材本教材理论联系实际，大量案例解析帮助读者了解理论知识，简单易懂

内容简介

消费者行为学旨在阐明“消费者在消费过程中的规律性以及如何把握、利用和影响这些规律”。为此，本书稿内容大致可划分为三部分：其一，“总括性地”介绍消费者购买决策过程，即购买行为的总体流程规律，、2章；其二，从“消费者行为学变量角度”细致阐述消费者的购买行为规律以及如何把握和利用这些规律，主要探讨了消费者的“注意、感觉、知觉、情绪、情感、意志、记忆、想象、思维、学习、需要、动机、态度、个性、自我与生活方式”等内容，第3—9章；其三，从“影响因素角度”细致阐述消费者的购买行为影响因素以及规律，主要探讨“经济文化因素、社会群体因素、口碑传播、创新扩散、家庭环境因素、情景、商店环境因素、网络因素”对消费者购买行为的影响，0章—15章。

作者简介

　　刘万兆　　（1979.7—），男，河北唐山人，沈阳农业大学管理学博士，辽宁科技大学工商管理学院讲师，大连理工大学访问学者，硕士研究生导师、MBA导师。主要从事消费者行为、创业管理领域研究。近五年，主持或参与国家、省市各类课题20余项；在CSSCI、北大核心等期刊发表论文20余篇；出版学术专著1部，主编出版教材7部。作为主要参加人获得辽宁省普通高等教育本科教学成果一等奖一次。

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