“互联网+”创业基础

　　《“互联网+”创业基础/“互联网+”创新创业系列教材》：　　（二）产品分析　　市场给予新产品诸多机会，即使成熟的市场也不例外，因为市场环境充满变数：竞争对手不断被淘汰，新技术、新创意不断涌现。有时候产品的创意不止一个，创业者必须从众多机遇中快速评估、挑选出有市场潜力、可行的创意，过滤那些没有价值或时机不成熟的点子。为了验证产品创意的可行性，我们需要进行市场调研和产品定位。　　1.市场调研　　市场调研是指为了提高产品的销售决策质量、解决存在于产品销售中的问题或组织根据特定的决策问题运用科学的方法有目的地收集、统计资料及报告调研结果的工作过程。作为产品开发流程中不可或缺的一个环节，如何平衡好市场调研在整个产品生命周期中的比例是非常重要的。如果忽视市场调研，产品很有可能会偏离正确的方向，而如果对市场调研过于依赖，又很容易陷入偏执。　　市场调研主要包括两个部分：行业研究和用户研究。　　（1）行业研究。进行行业研究可以把握行业发展整体状况：熟悉行业宏观发展情况，了解不同行业的需求满足程度，估算不同行业的市场容量，评估企业资源水平与行业中的竞争环境的匹配性，以及对不同行业进行潜力评估。　　进行行业研究可以判断产业发展趋势：通过分析宏观经济和产业政策走势，结合产业现行发展、竞争格局等，研判行业发展趋势，把握市场动向。　　进行行业研究为产业投资提供决策咨询：通过行业研究了解该行业的市场竞争现状、准入门槛、行业政策影响因素、目前的发展阶段。　　（2）用户研究。用户研究是基于该行业的用户使用群体，研究用户的行为习惯、使用情况、消费状况以及对该行业痛点的看法。　　……