世俗理性主义:消费者决策的个体差异

目录
第1章绪论/1 11研究背景与研究意义/1 12研究内容/8 13研究方法与技术路线/12 第2章概念界定与文献回顾/15 21世俗理性主义概念的提出/15 22世俗理性主义的表现形式及产生的原因/19 23作为个体差异变量的世俗理性主义/23 24个体差异变量对消费者行为的影响/30 25个体差异变量的测量/35 26本章小结/41 第3章世俗理性主义测评量表的开发/43 31世俗理性主义量表测量问项的产生与初步筛选/43 32世俗理性主义量表维度模型初探与测量问项的再次筛选/47 33世俗理性主义量表维度模型的确定——探索性因子分析/53 34世俗理性主义量表维度模型的确定——验证性因子分析/57 35本章小结/60 第4章世俗理性主义量表效度的检验/61 41世俗理性主义量表构念效度的检验/62 42世俗理性主义与现有个体差异变量之间的关系/69 43本章小结/84第5章世俗理性主义对消费者行为的预测/85 51世俗理性主义与产品偏好（实用型产品vs享乐型产品）/86 52世俗理性主义与产品偏好（物质型产品vs体验型产品）/92 53世俗理性主义与储蓄决策/9754世俗理性主义与捐赠决策/102 55本章小结/107 第6章研究结论与展望/108 61研究结论与管理启示/108 62研究局限与未来研究展望/112 参考文献/117 附录一：世俗理性主义量表/141 附录二：研究中使用的问卷/143 后记/169