解开共享经济的密码产消合一逻辑

**篇从“消费者”到“产消者”：产消基础理论的构建 第1章互联网时代消费行为特征及类型 11Web20互联网时代 12Web20时代的消费行为 13Web20时代消费行为的逻辑内涵 第2章产消行为的概念界定 21产消研究 22研究方法与数据收集 221研究方法 222样本选择与数据采集 23产消行为内涵的发掘过程 231开放编码 232主轴编码 233选择性编码 第3章产消价值的形成机理 31产消价值研究 32产消价值形成机理的发掘过程 321产消价值维度建构 322理论饱和度检验 33产消行为及产消价值的实证分析 本篇小结 第二篇从“价值创造”到“价值共创”：平台价值共创机制 探索 第4章关于价值共创的理论回顾 41价值、共创与价值共创 411价值(Value) 412共创(Cocreation) 413价值共创(Value cocreation) 42价值共创理论及演变路径 421早期的价值共创思想 422基于顾客体验的价值共创 423基于服务主导逻辑的价值共创 424基于顾客主导逻辑的价值共创 425服务主导逻辑的拓展-基于服务生态系统的价值共创 第5章平台品牌价值共创的概念模型的提出 51平台相关研究 511平台的发展演进及内涵 512平台的类型及特征 52Web20下的平台品牌价值 53平台品牌价值共创理论基础 531基于消费者体验视角的平台品牌价值共创理论 532基于服务主导逻辑的平台品牌价值共创理论 533基于品牌生态圈的平台品牌价值共创理论 54平台品牌价值共创的影响因素 541社会支持 542顾客互动 543平台任务-技术匹配性 544多边市场主体协作 55平台品牌价值共创的概念演变 第6章产消合一视角下平台品牌价值重构研究 61基于产合一消逻辑的品牌价值提出与界定 62研究设计 621研究方法 622数据收集与理论抽样 63平台品牌价值构念的质性研究 64产消合一逻辑与商品主导逻辑下的品牌价值理论对比 641产消合一逻辑与商品主导逻辑下的品牌价值结构模型对比 642产消合一逻辑与商品主导逻辑下的品牌价值维度路径对比 65平台品牌价值发展趋势 651平台品牌价值网络 652利益相关者的价值共创分析 第7章平台品牌价值形成路径探索性研究 71产消合一视角下的平台品牌价值维度再构的实证探索 72产消视角下平台品牌价值形成微观路径探索 73产消者与品牌价值共创 731研究假设 732样本选取及变量设计 733实证结果分析 74管理启发 741产消者如何创造品牌价值？ 742互联网产消者模式如何盈利？ 本篇小结 第三篇从“传统经济”到“共享经济” 第8章共享经济的特征解析 81技术驱动 82以用户为中心 83弱产权化 84商业模式变革 85社会关系重构 第9章“共享经济”与产消合一逻辑 91产消活动基于互联网技术发展，共享经济以技术驱动为基本 特征 92产消活动放大用户中心的平台效应，共享经济同样以用户为 中心 93产消活动强化使用关系，共享经济以突破所有权限制为本质 特征 94产消活动颠覆企业价值创造方式，共享经济则以创新的商业 模式为生存法则 95产消活动模糊传统边界催生新关系，共享经济重构社会关系 本篇小结 第四篇共享经济下平台品牌价值共创案例分析:产消合一 视角 第10章大众产消者为主导的知识性平台(豆瓣、知乎) 101豆瓣案例 1011用户分析 1012产品分析 1013平台分析 1014豆瓣的平台价值共创模式分析 1015品牌契合平台 102知乎案例 1021知乎简介 1022用户分析 1023功能结构 1024内容分析 1025平台分析 1026知乎的平台价值共创模式分析 1027品牌契合平台 103研究结论 第11章意见领袖型产消者为主导的知识性平台(小红书、微博) 111小红书案例 1111小红书简介 1112用户分析 1113内容分析 1114产品分析 1115小红书的平台价值共创模式分析 1116品牌契合平台 112微博案例 1121微博简介 1122用户分析 1123内容分析 1124产品分析 1125微博的平台价值共创模式分析 1126品牌契合平台 113研究结论 第12章混合型参与产消者的知识性平台(微信) 121微信简介 1211用户分析 1212内容分析 1213产品分析 1214微信的平台价值共创模式分析 122微信和微博两个平台的比较 123微信和微博合作完成平台品牌价值共创——基于微商角度 1231微商的定义 1232微商的现状 1233微商未来发展方向 本篇小结 主要参考文献