市场调查与分析

**章 市场调查概述
**节 市场调查的起源和发展
一、市场调查的起源
二、市场调查的发展
第二节 市场调查的含义和作用
一、市场调查的含义
二、市场调查的作用
第三节 市场调查的原则和特点
一、市场调查的原则
二、市场调查的特点
第四节 市场调查的内容与分类
一、市场调查的内容
二、市场调查的分类

第二章 市场调查的方式与步骤
**节 市场调查的基本方式
一、市场普查
二、典型调查
三、重点调查
四、个案调查
五、抽样调查
第二节 市场调查的步骤
一、市场调查的准备阶段
二、市场调查的计划阶段
三、市场调查的资料收集阶段
四、市场调查的研究阶段
五、市场调查的总结阶段

第三章 市场调查方案设计
**节 市场调查方案设计概述
一、市场调查方案设计的含义
二、市场调查方案设计的重要性
第二节 市场调查方案设计的主要内容
一、确定调查目的和内容
二、确定调查对象和调查单位
三、确定调查项目
四、设计调查表或问卷
五、确定调查方式和方法
六、确定调查资料整理和分析的方法
七、确定调查时间和调查工作期限
八、制订调查经费预算
九、确定提交调查报告的方式
十、制订调查的组织计划
第三节 市场调查方案的撰写
一、市场调查方案的含义及作用
二、编写市场调查方案
三、市场调查方案的修改
第四节 市场调查方案的可行性研究
一、市场调查方案可行性研究的方法
二、市场调查方案的模拟实施
三、市场调查方案的总体评价
……

第四章 市场调查的方法
第五章 调查问卷设计
第六章 抽样设计
第七章 市场调查的组织与实施
第八章 市场调查资料的整理
第九章 市场调查资料的分析
第十章 市场预测方法
第十一章 市场调查结果报告

附录
参考文献