包邮原产地形象对顾客品牌态度的影响研究

第1章 绪论
1．1 研究背景与问题提出
1．2 研究目的与意义
1．3 原产地效应研究综述
1．4 产品介入度研究综述
1．5 研究内容与研究方法

第2章 原产地形象对品牌态度影响的理论模型构建
2．1 品牌原产地形象的维度界定
2．2 产品信念的维度界定
2．3 品牌态度的维度界定
2．4 原产地形象对品牌态度的影响机理分析与假设提出
2．5 介入度对原产地形象的影响机理分析与假设提出
2．6 理论模型构建
2．7 本章小结

第3章 实证研究设计
3．1 实证研究总体设计
3．2 对于顾客特征选择的预调研
3．3 产品与样本的选择
3．4 顾客对原产地形象感知量表的设计
3．5 顾客对产品价值感知量表的归纳与开发
3．6 顾客品牌态度量表的设计
3．7 本章小结

第4章 原产地形象对品牌态度影响的变量测量与假设检验
4．1 原产地形象对品牌态度影响的变量测量
4．2 对模型检验的设计
4．3 原产地形象、产品结果性价值与品牌态度的关系检验
4．4 原产地形象、产品情感性价值与品牌态度的关系检验
4．5 假设检验结果汇总
4．6 本章小结

第5章 产品介入度的测量与介入度调节作用的检验
5．1 产品介入度的测量
5．2 对产品介入度调节作用检验的设计
5．3 对原产地形象与产品信念的调节作用检验
5．4 对原产地形象与品牌态度的调节作用检验
5．5 假设检验结果汇总
5．6 本章小结

第6章 结果讨论与营销策略
6．1 对变量测量结果的讨论
6．2 对假设检验结果的讨论
6．3 基于原产地形象和产品介入度的市场营销策略
6．4 本章小结

第7章 结论
参考文献
附录
后记