广告设计与创意中的心理学研究

前 言绪 论**章 广告主与广告受众的心理研究 **节 广告主的心理 第二节 广告受众的心理 第三节 广告对消费行为的影响 第四节 AIDMA法则与cDP模型第二章 广告人与广告作品的心理研究 **节 广告人的心理素质 第二节 广告作品的心理效应第三章 广告调查与策划的心理研究 **节 广告调查的心理研究 第二节 需求与广告激发 第三节 情感与广告诉求第四章 广告创意与表现的心理研究 **节 注意与广告吸引 第二节 想象与广告创意 第三节 广告表现的心理研究 第四节 广告的语言文字与非语言文字心理第五章 广告传播的心理研究 **节 知觉与广告理解 第二节 记忆与广告强化 第三节 态度与广告说服 第四节 广告媒体及其心理效应 第五节 广告传播的代理心理第六章 广告环境与心理效果评定 **节 广告环境的心理研究 第二节 广告心理效果评定第七章 广告心理学的实际运用 **节 企业营销中的广告心理运用 第二节 公益广告中的广告心理运用 第三节 广告心理学运用的案例参考文献