大学生创新创业(微课版)(第2版)/邓文达等

第 1章

了解创业，规划你的职业

生涯

1.1　创业概述 //　4

1.1.1　大学生创业的内涵与意义 //　4

1.1.2　创业的要素与类型 //　6

1.1.3　创业的过程与阶段 //　8

1.2　创业精神 //　9

1.2.1　创业精神的定义与内涵 //　9

1.2.2　创业精神的作用 //　10

1.2.3　大学生创业精神的培育 //　10

1.3　大学生创业的时机与途径 //　11

1.3.1　大学生创业的时机 //　11

1.3.2　大学生创业的途径 //　11

1.4　大学生创业与职业生涯发展 //　12

1.4.1　职业生涯与职业生涯规划 //　13

1.4.2　创业能力对职业生涯发展的

重要意义　//　13

1.4.3　大学生创业规划 //　13

1.5　大学生创业优惠政策 //　15

1.5.1　大学生创业政策解读（国家） //　15

1.5.2　大学生创业扶持政策（地方） //　16

思考与训练　//　17

第　2章

创新与创新思维

2.1　关于创新 //　21

2.1.1　创新的定义 //　21

2.1.2　创新与创业 //　21

2.1.3　创新的分类 //　22

2.1.4　创新型人才应具备的素质 //　23

2.2　什么是创新思维 //　25

2.2.1　创新思维的定义与特征 //　25

2.2.2　创新思维与一般思维的区别 //　25

2.2.3　创新思维的过程 //　25

2.3　突破创新思维障碍 //　26

2.3.1　克服思维定式 //　26

2.3.2　扩展思维视角 //　28

2.3.3　创新思维与一般思维的区别 //　29

2.4　大学生创新思维的培养 //　29

2.4.1　创新思维的基础 //　29

2.4.2　创新思维的几种形式 //　30

2.4.3　如何培养大学生的创新思维 //　32

2.5　创新的方法 //　34

2.5.1　缺点列举法 //　34

2.5.2　奥斯本检核表法 //　35

2.5.3　组合法 //　36

2.5.4　移植法 //　36

2.5.5　头脑风暴法 //　37

2.5.6　菲利普斯66法 //　38

思考与训练　//　39

第3章

评估创业者，组建创业

团队

3.1　创业者 //　41

3.1.1　创业者的概念 //　42

3.1.2　创业者的类型 //　42

3.1.3　创业动机 //　43

3.2　大学生创业的准备 //　45

3.2.1　大学生创业应有的知识储备 //　47

3.2.2　大学生创业应具备的基本素质

和能力　//　48

3.2.3　大学生创业与自我评估 //　51

3.2.4　增强创业能力 //　53

3.3　创业团队的组建和管理 //　54

3.3.1　创业团队的概念 //　54

3.3.2　创业团队的5P要素 //　54

3.3.3　创业团队的类型 //　55

3.3.4　如何组建一支优秀的创业团队 //　58

3.3.5　团队管理技巧和策略 //　62

思考与训练　//　63

第4章

创业机会与创业风险

4.1　创意与创业机会 //　68

4.1.1　创意的定义 //　69

4.1.2　创业机会的定义 //　69

4.1.3　创意的产生 //　69

4.1.4　挖掘创意的方法 //　70

4.2　创业机会的识别 //　71

4.2.1　创业机会的特征 //　72

4.2.2　创业机会的来源 //　73

4.2.3　创业机会的类型 //　74

4.2.4　影响创业机会识别的因素 //　75

4.2.5　常见创业机会的识别方法 //　76

4.2.6　给大学生选择创业项目的

几点建议　//　77

4.3　市场调查 //　80

４.3.1　什么是市场调查 //　80

4.3.2　市场调查的目的 //　81

4.3.3　市场调查的内容 //　82

4.3.4　市场调查的方法 //　83

4.3.5　市场调查的步骤 //　85

4.4　创业机会的评价 //　86

4.4.1　主观评价创业机会的价值 //　87

4.4.2　客观评价创业机会的价值 //　88

4.5　创业风险 //　91

4.5.1　创业风险的概念与特征 //　92

4.5.2　大学生创业过程中常见的风险 //　93

4.5.3　大学生创业风险管控对策 //　96

思考与训练　//　97

第5章

创业资源

5.1　创业资源概述 //　103

5.1.1　创业资源的概念和作用 //　103

5.1.2　创业资源的分类 //　104

5.1.3　影响者创业资源获取的因素 //　106

5.1.4　创业资源获取的途径和技能 //　107

5.2　创业资源的利用与整合 //　109

5.2.1　有效利用自有资源 //　110

5.2.2　创造性地拼凑资源 //　110

5.2.3　发挥资源的杠杆效应 //　113

5.3.1　关于创业融资 //　114

5.3　创业融资 //　114

5.3.2　创业所需资金的测算 //　115

5.3.3　创业融资的方式 //　120

5.3.4　创业融资的渠道 //　120

思考与训练　//　122

第6章

商业模式的创新与设计

6.1　关于商业模式 //　125

6.1.1　商业模式的内涵与定义 //　126

6.1.2　商业模式创新的价值 //　126

6.2　商业模式画布 //　127

6.2.1　认识商业模式画布 //　127

6.2.2　商业模式画布的九大模块 //　128

6.3　商业模式的类型 //　132

6.3.1　长尾商业模式 //　132

6.3.2　多边平台商业模式 //　133

6.3.3　免费的商业模式 //　135

6.3.4　开放式的商业模式 //　136

6.4　新商业模式的设计方法 //　137

6.4.1　客户洞察 //　138

6.4.2　构思 //　138

6.4.3　视觉化思考 //　139

6.4.4　模型构建 //　139

思考与训练　//　141

第7章

制订创业计划

7.1　创业计划与创业计划书 //　143

7.1.1　创业计划书的作用 //　144

7.1.2　创业计划书的基本结构 //　144

7.1.3　创业计划书的撰写原则 //　145

7.2　创业计划书的撰写 //　146

7.2.1　凝练创业计划的执行概要 //　146

7.2.2　撰写创业计划书的正文内容 //　147

7.2.3　创业计划书的撰写技巧 //　153

7.3　创业计划书之项目路演 //　154

7.3.1　项目路演的作用 //　154

7.3.2　项目路演的内容和技巧 //　155

思考与训练　//　157

第8章

开办你的企业

8.1　新企业开办的法律流程 //　159

8.1.1　企业法律组织形式的选择 //　159

8.1.2　企业登记注册流程 //　162

8.2　创办企业必须考虑的相关问题 //　165

8.2.1　创业相关法律法规 //　166

8.2.2　依法纳税 //　168

8.2.3　尊重员工的合法权益 //　169

8.2.4　商业保险 //　170

8.2.5　创办企业必须考虑的伦理

问题　//　170

8.3　新企业选址策略和技巧 //　171

8.3.1　企业选址的重要性 //　172

8.3.2　影响企业选址的主要因素 //　173

8.3.3　企业选址的基本步骤 //　174

8.3.4　关于零售店铺选址的

几点建议　//　177

8.4　新企业生存管理 //　178

8.4.1　初创企业的管理原则 //　178

8.4.2　企业的生命周期 //　179

8.4.3　新企业容易遇到的管理问题 //　181

8.4.4　新企业成长的管理技巧与

策略　//　183

思考与训练　//　184

第9章

初创企业的营销管理

9.1　企业营销管理概述 //　188

9.1.1　什么是市场营销 //　188

9.1.2　什么是企业营销管理 //　189

9.1.3　企业营销管理的过程 //　190

9.2　创业初期的市场定位 //　192

9.2.1　市场营销调研 //　193

9.2.2　进行市场细分 //　194

9.2.3　选择目标市场 //　196

9.2.4　进行市场定位 //　197

9.3　制订市场营销组合策略 //　200

9.3.1　产品策略 //　200

9.3.2　产品定价与产品的生命周期 //　201

9.3.3　产品分销渠道 //　202

9.3.4　促销策略 //　202

思考与训练　//　203

第　10章

初创企业的财务管理

10.1　财务管理概述 //　207

10.1.1　企业财务管理的定义

与内容　//　207

10.1.2　财务管理的重要性 //　208

10.2　初创企业财务管理的现状

与对策　//　209

10.2.1　大学生初创企业财务管理存在的

问题　//　209

10.2.2　大学生初创企业财务管理的

对策　//　210

10.3　创业初期的财务管理 //　212

10.3.1　记好流水账和日记账 //　212

10.3.2　读懂资产负债表和损益表 //　214

10.3.3　制订现金流量计划 //　214

10.3.4　合理规避财务风险 //　215

10.3.5　做好税务筹划 //　216

10.4　中小企业如何策划上市 //　216

10.4.1　上市条件 //　216

10.4.2　公司上市的法定程序 //　217

10.4.3　公司上市涉及的主要中介机构

及其职责　//　217

思考与训练　//　218