移动互联网营销传播的创新网络研究

导论
**节 研究背景和目的
一、移动互联网重构营销传播系统
二、移动互联网建构了营销传播创新网络
第二节 核心概念和理论基础
一、营销传播的概念和理论发展
二、创新网络的概念和相关理论
三、媒介技术理论和创新理论的融合
第三节 研究思路与方法
一、研究思路
二、研究方法

**章 移动互联网：营销传播的创新平台
**节 移动互联网的创新特征和价值
一、移动互联网的技术创新特征
二、移动互联网的媒介创新特征
三、移动互联网的营销传播价值
第二节 移动互联网建构的营销传播创新网络
一、营销传播网络化发展的动因
二、移动互联网建构的融合创新平台
三、移动互联网营销传播的创新网络结构
第三节 移动互联网营销传播的研究现状
一、手机媒体的研究
二、移动化营销传播的特征和策略研究
三、移动互联网营销服务和商业模式的研究

第二章 移动互联网营销传播的创新驱动：泛传播网络
**节 泛传播网络的形成
一、网络泛化和实时连接
二、媒体泛化和内容生产
三、终端泛化和媒介融合
第二节 大数据对泛传播网络的支撑
一、数据化和全景记录
二、网络连接和数据流动
三、关联分析和趋势研究
第三节 移动互联网营销传播的创新驱动机制
一、多重精准营销
二、多元创意生发
三、多维场景服务
四、创意和技术的融合驱动
……

第三章 移动互联网营销传播的创新扩散：用户关系网络
第四章 移动互联网营销传播的创新管理：价值网络
第五章 移动互联网营销传播的创新模式
第六章 移动互联网营销传播的创新趋势和对策

结语
附录访谈和案例实录
参考文献
后记