新编中外广告通史(第3版)

绪论
**章 先秦时期的广告活动
**节 夏、商时期的广告活动
第二节 周代及春秋战国时期的广告活动

第二章 秦、汉至隋、唐时期的广告事业
**节 秦、汉时代的商业及广告活动
第二节 魏、晋、南北朝及隋、唐时期的广告活动

第三章 宋、元时期的广告事业
**节 两宋时代商业的繁荣及广告事业的发达
第二节 元代的商业及广告业

第四章 明、清时期的广告事业
**节 明代的商业及广告事业
第二节 清代商业的繁荣及广告事业的蓬勃发展

第五章 近、现代的广告事业
**节 报刊广告的兴起与发展
第二节 其他新广告媒体的出现和发展
第三节 广告专营行业及行业组织的产生、发展；广告业的管理
第四节 广告学研究及教学活动的开展

第六章 当代广告事业
**节 建国初期及社会主义改造完成后的广告业（1949-1976年）
第二节 新时期我国广告业突飞猛进的大发展（1979-1999年）

第七章 台湾地区广告简史
**节 台湾地区四大媒体的发展
第二节 广告公司及广告代理业的发展与有影响的广告行业组织
第三节 台湾地区广告管理法规的制定与广告业自律
第四节 广告教育事业及广告学研究的发展

第八章 香港地区广告简史
**节 香港地区的广告媒介
第二节 香港地区的广告公司
第三节 香港的广告管理

第九章 外国广告事业简史
**节 世界上古及中古时期的原始广告和传统广告（原始广告出现-1450年）
第二节 世界近古及近代时期的广告业（1450年前后-1840年）
第三节 世界近代广告的发展期（1840-1920年）
第四节 现代广告时期（1920年以后）
第五节 世界主要广告业发达国家现状

附录一 广告量统计探源
附录二 1979-2010年中国历年年度广告营业额综述