商务策划文案写作(第4版)/杨德慧

目录CONTENTS

**章商务策划与商务策划文案 / 教学目的及重点 / 引导案例 / **节商务策划与商务策划的应用 / 第二节商务策划的表现形式 / 第三节商务策划文案的任务 / 思考题 / 情景模拟与小组讨论 / 文案阅读与评点保利杨家坪项目营销策划定位研究 /


第二章商务策划文案写作的基本功 / 教学目的及重点 / 引导案例 / **节语言文字基础 / 第二节体验与理解 / 第三节知识与资料的准备 / 第四节灵活高效的思维 / 思考题 / 情景模拟与小组讨论 / 文案阅读与评点相宜本草2013年重庆市场营销策划方案 /



第三章商务策划文案的语境 / 教学目的及重点 / 引导案例 / **节语境概述 / 第二节商务策划文案的语境 / 思考题 / 情景模拟与小组讨论 / 文案阅读与评点重庆磁器口“袍哥人家”体验店项目策划方案 /


第四章商务策划文案的写作原则 / 教学目的及重点 / 引导案例 / **节商务策划文案写作的基本原则 / 第二节鱼刺图写作原则 / 思考题 / 情景模拟与小组讨论 / 文案阅读与评点金夫人婚纱摄影2013年度重庆市场促销策划方案 /


第五章商务策划文案的结构与章法 / 教学目的及重点 / 引导案例 / **节商务策划文案的构成 / 第二节商务策划文案的逻辑结构 / 第三节商务策划文案的章法 / 思考题 / 情景模拟与小组讨论 / 文案阅读与评点天籁谷旅游地产项目2013年重庆市场营销推广方案 /


第六章商务策划文案的语言表现 / 教学目的及重点 / 引导案例 / **节语言使用与表达 / 第二节视觉语言的运用 / 第三节商务策划文案的语言表达禁忌 / 思考题 / 情景模拟与小组讨论 / 文案阅读与评点2013年重庆环球雅思市场推广方案 /


第七章商务策划文案的文本表现 / 教学目的及重点 / 引导案例 / **节商务策划文案文本表现的目标 / 第二节文本整理 / 第三节文本表现处理 / 思考题 / 情景模拟与小组讨论 / 文案阅读与评点2013年通化葡萄酒重庆市场品牌推广方案 /


第八章PPT的设计与制作 / 教学目的及重点 / 引导案例 / **节约束之美 / 第二节整体的构思 / 第三节PPT制作 / 第四节PPT制作小提示 / 思考题 / 情境模拟与小组讨论 / 文案阅读与评点佳贝艾特妈妈配方羊奶粉2016年重庆市场推广策划案 /

第九章商务策划文案教师评点 / “平安·摩卡城市”一期项目包装推广方案及评点 /

参考文献 /