匡时·工商管理系列定价策略(第4版)/骆品亮

内容提要 第四版前言 第三版前言 第二版前言 **版前言 **章 绪论 **节 定价策略的基本内容 第二节 定价目标 第三节 定价步骤 第四节 本书的逻辑框架 思考练习题 第二章 定价的基本原理 **节 定价思维误区 第二节 定价3c+R原理 第三节 渗透定价和撇脂定价 思考练习题 第三章 盈利性定价的财务分析 **节 利润驱动的定价模式 第二节 损益平衡分析 第三节 产品线的损益平衡分析 思考练习题 第四章 价值定价原理 **节 顾客价值分析 第二节 价格与价值匹配原理 第三节 基于质量等级的定价策略 第四节 二部定价 思考练习题 第五章 定价心理分析 **节 前景理论 第二节 价格敏感性分析 第三节 促进消费的定价策略 第四节 参考价格 思考练习题 第六章 细分定价策略 **节 细分定价原理 第二节 细分定价的类型 第三节 价格歧视的福利效应 思考练习题 第七章 竞争导向定价 **节 定价博弈 第二节 如何应对价格战 第三节 定价与竞争战略 第四节 价格联盟 思考练习题 第八章 动态定价原理 **节 动态定价的类型 第二节 PLC定价策略 思考练习题 第九章 整合营销定价 **节 价格促销 第二节 广告与定价的关系 第三节 定价与渠道管理 第四节 转移定价 思考练习题 第十章 网络经济视角下的定价机制创新 **节 信息产品定价创新模式 第二节 电信网络定价机制 第三节 支付卡网络交换费的利益博弈 思考练习题 第十一章 公共资源的定价模式 **节 公共资源价格管理模式 第二节 公共交通收费制度 第三节 双重目标下旅游景区的定价决策 思考练习题 附录 参考答案 参考文献