从零开始学微信公众号运营推广(第2版)

第1 章　运营者入门——选择、注册和认证 1
1.1　揭秘微信公众号 2
1.1.1　了解：微信公众号是什么 2
1.1.2　价值：运营公众号的好处 2
1.2　选择微信公众号 5
1.2.1　类型：公众号的3 种类型 5
1.2.2　功能：了解公众号的用处 6
1.2.3　思考：选择公众号前的思考 8
1.2.4　反问：选择公众号前的反问 9
1.2.5　定位：选择适合的运营方向 9
1.2.6　建议：选号可供参考的方法 13
1.3　注册微信公众号 13
1.3.1　个人资料：注册个人主体公众号需准备的资料 14
1.3.2　企业资料：注册企业主体公众号需准备的资料 17
1.3.3　个人注册：个人主体微信公众号的注册 17
1.3.4　企业注册：企业主体微信公众号的注册 23
1.4　认证微信公众号 25
1.4.1　准备：公众号认证前的资料准备 26
1.4.2　认证：正式进行微信公众号的认证 26
第２章　变现和赚钱——年赚百万不再是梦 37
2.1　8 种主流变现赚钱的方法 38
2.1.1　**种：电商盈利 38
2.1.2　第二种：流量广告 39
2.1.3　第三种：点赞打赏 41
2.1.4　第四种：付费会员 42
2.1.5　第五种：品牌代理 43
2.1.6　第六种：微商代理 44
2.1.7　第七种：付费阅读 44
2.1.8　第八种：软文广告 45
2.2　8 种特色变现赚钱的方法 46
2.2.1　**种：在线教学 46
2.2.2　第二种：数据提供 47
2.2.3 第三种：图书出版 48
2.2.4　第四种：商家赞助 48
2.2.5　第五种：增值插件 49
2.2.6　第六种：引流平台 50
2.2.7　第七种：付费引流 50
2.2.8　第八种：小程序开发 51
2.3　掌握变现赚钱的流程方式 52
2.3.1　实力担当：内容生产 52
2.3.2　人气担当：吸粉引流 53
2.3.3　科学依据：数据分析 55
2.3.4　吸金利器：实现变现盈利 55
第３章　账号的设置——精心设计你的名片 57
3.1　账号详情的设置 58
3.1.1　修改头像：更加吸睛 58
3.1.2　修改账号：更易搜索 59
3.1.3　账号转化：信息直达 61
3.1.4　修改介绍：提升形象 63
3.1.5　年审认证：更多好处 65
3.1.6　电话设置：联系畅通 66
3.2　账号功能的设置 67
3.2.1　隐私设置：开通可搜索功能 68
3.2.2　水印设置：给图片打上标签 68
3.3　安全中心的设置 69
3.3.1　人员设置：通过权限添加保险 70
3.3.2　操作保护：需验证的操作行为 71
3.3.3　IP 白名单：获取access_token 72
第４章　后台的操作——管理可以更加高效 75
4.1　后台功能熟练掌握 76
4.1.1　自动回复：与用户及时进行互动 76
4.1.2　自定义菜单：分门别类安排内容 78
4.1.3　留言管理：更好地了解用户反馈 80
4.1.4　投票管理：系统化管理平台活动 82
4.1.5　页面模板：层级、排序更加清晰 83
4.1.6　原创声明：对转载情况进行说明 85
4.2　后台消息集中管理 87
4.2.1　消息收藏：星标精品消息 87
4.2.2　快捷回复：一键完成回复 88
4.2.3　素材保存：获取内容来源 89
4.2.4　信息隐藏：选择性接收消息 90
4.2.5　打上标签：分类管理用户 91
4.2.6　黑名单设置：拉黑找茬的人 92
4.3　随时存储有用内容 93
4.3.1　消息管理：预览＋编辑＋展示 93
4.3.2　图片管理：利用分组有序管理 94
4.3.3　语音管理：让内容更丰富多样 96
4.3.4　视频管理：详细告知添加操作 97
4.4　宣传获利同时实现 98
4.4.1　公众号广告：注意投放位置 98
4.4.2　流量主管理：计算推广收益 99
4.5　这才像大号的客服 100
4.5.1　巧妙回复：来的都是客 100
4.5.2　规范用语：尊重而不失亲切 102
4.5.3　手机移动端：随时互动表重视 103
4.5.4　创建微信群：深入受众提升互动 104
第5 章　粉丝的获取——如何从0 到100 万 107
5.1　 5 种热门引流策略 108
5.1.1　**种：大号互推 108
5.1.2　第二种：爆文引流 109
5.1.3　第三种：活动吸粉 110
5.1.4　第四种：线上微课 110
5.1.5　第五种：热词引流 111
5.2　 8 种引流增粉平台 112
5.2.1　平台一：抖音 112
5.2.2　平台二：今日头条 115
5.2.3　平台三：QQ 116
5.2.4　平台四：微博 118
5.2.5　平台五：百度 119
5.2.6　平台六：阿里系 121
5.2.7　平台七：知乎 122
5.2.8　平台八：简书 123
5.3　 ６种其他引流方法 124
5.3.1　**种：社群建设 124
5.3.2　第二种：打通小程序 126
5.3.3　第三种：借力APP 128
5.3.4　第四种：论坛引流 131
5.3.5　第五种：视频引流 132
5.3.6　第六种：音频引流 133
第6 章　图文创作——内容有料轻松刷爆朋友圈 137
6.1　标题拟定：决定打开阅读率的关键 138
6.1.1　须知：拟写标题前须注意的事项 138
6.1.2　关键：标题需要满足读者的需求 141
6.1.3　运用：拟写常用标题的方法 145
6.1.4　提升：拟写实用标题的方法 151
6.2 图片展示：提升人气的视觉力量 156
6.2.1　色彩：图片颜色要舒适 156
6.2.2 大小：图片大小要合适 156
6.2.3　图片数量合适 157
6.2.4　修饰：PS 一下可以更精美 158
6.2.5　特色：制造多彩的二维码 159
6.2.6　冲击力：长图文的视觉震撼 162
6.2.7　动态：动图更具动感效果 162
6.2.8　标记：图片加水印自动推广 163
6.3　正文运营：形式、准备和创作 164
6.3.1　形式：6 种不同形式的文章 164
6.3.2　准备：3 个准备让内容更丰富 167
6.3.3　决胜：9 个技巧让内容称王 169
6.3.4　细心：推送文章前需要注意的两点 171
6.3.5　开头：5 招助力文章开头的创作 172
6.3.6　中间：5 招助力文章中间的创作 174
6.3.7　结尾：3 招助力文章结尾的创作 175
第7 章　决定欣赏率——图文版式编辑和优化 177
7.1　版式运营：栏目、风格和编辑 178
7.1.1　基础：设置公众号栏目 178
7.1.2　吸睛：提升版式呈现效果 179
7.1.3　作用：头尾版式的作用 183
7.1.4　扩充：超实用的第三方编辑器 185
7.2　文字格式：9 种常用设置 186
7.2.1　字号：大小合适才能更好显示 186
7.2.2　加粗：突出才能更加醒目 187
7.2.3　斜体：再小也能被注意到 188
7.2.4　颜色：和谐才是检验标准 189
7.2.5　间距：不要排得太紧凑 190
7.2.6　背景色：让页面更多彩 192
7.2.7　首行缩进：段落更鲜明 193
7.2.8　插入超链接：内容直达 193
7.2.9　分隔线：有分隔才不会错 194
7.3　功能开启：辅助图文更好地推广 195
7.3.1　原文链接：提供完整体验 195
7.3.2　留言功能：实现交流活动 196
7.3.3　声明原创：提升内容品质 196
第8 章　排名更靠前——搜索优化和流量占领 199
8.1　搜索优化：公众号搜索排名的优化 200
8.1.1　入口优化：抢占搜索入口 200
8.1.2　取名优化：重点解决问题 201
8.1.3　品牌建设：引导主动分享 202
8.1.4　粉丝黏性：增强留存能力 203
8.2　流量占领：用关键词占领流量入口 204
8.2.1　释义：应该怎样理解关键词 204
8.2.2　评估：关键词一定要有价值 207
8.2.3　有效：注重关键词流量转化 207
8.2.4　优化：通过关键词细化服务 208
8.2.5　匹配：增加搜索成功的概率 210
8.2.6　创新：主动挖掘新的关键词 214
8.3　设置技巧：关键词的5 种营销技巧 214
8.3.1　用户：从用户角度思考 215
8.3.2　对手：学习对手的经验 216
8.3.3　故事：以故事形式引入 217
8.3.4　娱乐：用八卦做关键词 217
8.3.5　情感：心得体会中插入 218
8.4　优化策略：用关键词提高文章排名 218
8.4.1　提升：8 个技巧优化文章排名 218
8.4.2　预测：两个妙招预测关键词 219
8.4.3　热门：选择当下热门的关键词 220
8.4.4　符号：用符号优化关键词搜索 220
第9 章　数据的分析——用户内容的精准营销 223
9.1　关注用户：公众平台背后的相关数据 224
9.1.1　意义：关注公众号数据的意义 224
9.1.2　汇总：分析昨日关键指标 224
9.1.3　新增：查看平台粉丝新增人数 225
9.1.4　取关：查看平台取消关注人数 227
9.1.5　净增：查看平台粉丝净增人数 228
9.1.6　累积：查看平台累积人数 230
9.1.7　详细：查看粉丝详细数据 230
9.2　用户画像：进行平台用户画像分析 231
9.2.1　意义：了解粉丝对平台的意义 231
9.2.2　性别：了解粉丝的性别比例数据 232
9.2.3　语言：了解平台粉丝的语言数据分布 233
9.2.4　地域：了解平台粉丝的地域分布数据 233
9.2.5　数据表：了解数据表的作用 235
9.3　洞悉需求：给粉丝提供其*想要的东西 235
9.3.1　观察：从粉丝消息中分析其需求 235
9.3.2　小时报：进行“小时报”的消息分析 236
9.3.3　日报：进行“日报”的消息分析 238
9.3.4　周报：进行“周报”的消息分析 241
9.3.5　月报：进行“月报”的消息分析 242
9.4　图文分析：分析图文消息了解图文效果 243
9.4.1　查看：查看所有图文消息数据的方法 243
9.4.2　发现：从图文群发中发现商机 244
9.4.3　单篇：单篇图文详情数据分析 244
9.4.4　分析：全部图文分析之“日报” 246
9.4.5 统计：全部图文统计之“小时报” 249