小资本做大品牌:外贸企业品牌运营

目录 **章外贸企业：做品牌是唯一生存法则/ **节外贸企业的OEM、ODM之路/ 一、OEM、ODM的死亡之路/ 二、OEM、ODM的得与失/ 三、OEM、ODM的未来之路/ 第二节在中国做外贸为什么要做品牌/ 一、成本优势变少/ 二、供应链日渐成熟/ 三、消费者物质和精神需求升级/ 第三节未来的中国品牌发展趋势/ 一、全球品牌互联网化、扁平化/ 二、中国品牌即世界品牌/ 三、百年品牌造就百年企业/ 第二章以终为始：外贸品牌的战略设计/ **节大梦想造就大品牌/ 一、原则：先定战略，再定品牌/ 二、大战略才能造就大品牌/ 三、大市场造就大品牌/ 第二节外贸品牌即全球品牌的战略设计/ 一、国际大品牌思维：中国品牌 世界品牌/ 二、国际大品类思维：品牌就是品类，品类就是品牌/ 三、国际新标准思维：重构新标准/ 第三节不同国家的地域思维/ 一、外贸品牌“去中国化”/ 二、外贸品牌本土化/ 三、外贸品牌全球的通用化/ 第三章小资本也能做大品牌/ 一、集中火力，四固法则/ 二、瞄准你的竞争对手/ 三、三看法则：看行业，看对手，看渠道/ 第四章如何选择一个爆款的品牌产品/ **节产品定位的法则/ 一、聚焦法则/ 二、**法则/ 三、差异化法则/ 第二节如何从现有行业中选择合适的品牌产品/ 一、品牌产品的三大要素分析/ 二、三要素的辩证思维：九宫格/ 三、寻找新产品的渠道/ 第三节如何开创一个全新的产品品类/ 一、重新定义行业/ 二、重新定义产品/ 三、重新定义客户/ 第五章外贸品牌设计的核心三要素/ **节如何设计理想的中英文名称/ 一、品牌三法/ 二、设计品牌名称的两大方法/ 第二节图形设计的理念/ 一、让小学生都能认识并牢记的图形/ 二、让男女老少都能接受的图形/ 三、无信仰、种族等冲突的图形/ 第三节网络域名与品牌的一致性/ 一、品牌的英文字母即网络域名的名称/ 二、网络域名与主打关键词一致/ 三、社交媒体等自主注册域名与品牌一致/ 第六章外贸品牌的知识产权布局/ **节专利布局/ 一、如何“设计”发明专利/ 二、实用新型专利的注册方式/ 三、外观设计专利的申请方式/ 第二节商标的类目选择/ 一、产品品类内必须注册的行业类目/ 二、非主打行业的防御性类目/ 三、注册商标的国家、行业类目的选择/ 四、注册国际商标的方式和渠道/ 第三节著作权的布局/ 一、产品的包装设计/ 二、产品的文案设计/ 三、有创意的模式/ 第七章外贸品牌的推广之路/ **节选对推广渠道，就是选对鱼塘，钓对鱼/ 一、B2B、B2C大平台的数据分解/ 二、展会与地推的效果分解/ 三、如何根据不同的行业选择渠道/ 第二节打造独立网站推广品牌/ 一、独立自主网站的建立方式和内容/ 二、三个社交媒体的交互式营销/ 三、B2B平台的辅助推广/ 第三节招代理，让品牌落地开花/ 一、线上招代理/ 二、线下招代理/ 三、线上线下融合招代理/ 第八章外贸品牌营销/ **节品牌营销就是故事营销/ 一、销售就是讲故事，品牌营销也是讲故事/ 二、品牌故事的构成/ 三、如何撰写经典的故事/ 第二节品牌营销就是差异化营销/ 一、如何打造不同的营销理念/ 二、如何把产品卖得跟别人不一样/ 三、如何塑造产品的不同价值/ 第九章先人后事：如何快速打造外贸品牌运营团队/ **节打造敏锐市场部的秘密/ 一、电商部推广团队的组建与绩效考核/ 二、市场调查团队的工作方向和内容/ 第二节打造百年品牌的销售机制/ 一、OEM、ODM向品牌的转变/157 二、品牌销售的技能培训机制/ 三、品牌销售如何内部树标杆，外部立榜样/ 第三节打造专业客服部的方法/ 一、品牌终身用户为中心的岗位要求/ 二、品牌终身用户系统的组合方案/ 第十章如何打造百年品牌和终身用户/ **节企业的用户思维/ 一、用户的需求是我们的创新方向/ 二、如何引领客户的需求/ 第二节企业的学习和创新机制/ 一、企业不断学习才能让品牌走更远/ 二、企业不断创新让品牌做更强/ 第三节老板的“芯片”/ 一、老板的“芯片”决定品牌的未来/ 二、利他之心/