品牌管理和知识产权保护

**部分品牌管理
**章导论
开篇案例：贵州旅游的品牌建设
**节品牌的发展
第二节品牌的含义
一、品牌的定义
二、品牌的内涵
第三节品牌的功能
一、品牌为消费者创造了价值
二、品牌为企业创造了价值
第四节品牌管理的定义
课程项目
第二章品牌定位和品牌要素
开篇案例：海尔引领物联网时代
**节品牌定位的含义
第二节品牌定位方法
一、产品利益定位策略
二、情感利益定位策略
三、自我表达利益定位策略
第三节品牌要素
一、品牌名称
二、品牌标识
三、品牌口号
四、品牌广告曲
五、包装
六、网址、微博号、公众号、ＡＰＰ号
第四节品牌名称翻译
课程项目
第三章品牌形象和品牌个性
开篇案例：百雀羚的蜕变
**节品牌形象的内涵
第二节品牌形象模型
第三节品牌形象模型比较
第四节品牌个性
课程项目
第四章品牌文化和品牌体验
开篇案例：“**夫人”的时装经济
**节品牌文化
第二节品牌文化的塑造
第三节品牌体验
一、体验经济和体验营销
二、品牌体验
第四节品牌体验的塑造
一、在产品中附加体验
二、用服务传递体验
三、通过广告传播体验
四、品牌体验策略
五、创造全新的体验业务
课程项目
第五章品牌管理决策
开篇案例：褚橙
**节品牌管理决策
一、有无品牌决策
二、品牌使用者决策
第二节品牌生命周期和品牌发展战略
一、品牌生命周期
二、品牌发展战略
第三节品牌管理策略
第四节品牌管理的组织体系
课程项目
第六章品牌资产
开篇案例：２０１９年全球品牌价值５００强
**节品牌资产的定义
一、财务会计概念模型
二、基于市场的品牌力概念模型
三、基于消费者的概念模型
第二节品牌资产的构成
第三节品牌资产评估
第四节品牌资产管理
一、建立品牌知名度
二、维持品牌忠诚度
三、建立品质认知度
四、建立品牌联想
五、利用品牌资产实施并购
六、强化品牌传播
课程项目
第七章品牌国际化
开篇案例：安踏的品牌国际化
**节品牌国际化的内涵
第二节品牌国际化的阶段和途径
第三节品牌原产地形象
第四节我国企业品牌国际化
一、华为模式———以自有品牌和技术攻占国际市场
二、格兰仕从贴牌到创牌模式———成本换市场，通过代工积累实力逐步走向自有品牌
三、海尔海外直接投资模式———先难后易的品牌战略
四、联想和吉利的并购模式———以资金换市场，利用国际品牌影响力进军海外市场
五、ＴＣＬ模式———海外并购与设厂并举的策略
六、阿里巴巴模式———整合全球资源为我所用
课程项目
第八章品牌保护
开篇案例：阿里巴巴的商标布局
**节品牌保护的内涵
第二节我国品牌保护的现状
第三节品牌保护的对策
第四节国际化过程中的品牌保护
课程项目
参考文献
第二部分知识产权保护
第九章知识产权概述
开篇案例：抗枯萎病的野生水稻和抗艾滋病的树
**节知识产权的概念和法律特征
一、知识产权的概念和类型
二、知识产权的法律特点
三、知识产权的起源和发展
第二节遗传资源和传统知识的保护
一、遗传资源的界定
二、传统知识的界定
三、传统知识的法律保护
第三节植物新品种的保护
一、植物新品种的界定
二、植物品种获得保护的条件
三、植物品种权的权利和期限
四、我国植物新品种保护的范围
五、《国际植物新品种保护公约》
课程项目
第十章版权与相关权的保护
开篇案例：保护金庸作品版权，多地严查盗版案件
**节版权的概念及内容
一、版权的概念
二、版权的内容
三、版权的保护期
第二节版权的保护和限制
一、版权的保护
二、权利的利用
三、版权的集体管理
四、权利的限制
第三节侵权及处理
一、侵权责任
二、纠纷解决方式
第四节相关权及其保护
一、相关权的概念
二、相关权与版权的区别
三、相关权的内容
四、相关权的保护
课程项目
第十一章商标权的保护
开篇案例：中国首例声音商标案结案
**节商标的概念、类型和作用
一、商标的概念
二、商标的类型
三、商标的作用
第二节商标权的内容
第三节商标权的保护
一、商标侵权行为
二、对侵权行为的处理
第四节驰名商标的特殊保护
课程项目
第十二章地理标志的保护
开篇案例：烟台苹果：地标果儿格外“红”
**节地理标志的概念和特征
一、地理标志的由来
二、地理标志的概念
三、地理标志保护的产品类别
四、地理标志的基本特征
五、地理标志与相关概念辨析
第二节地理标志的保护
一、地理标志的国际保护
二、各国地理标志的保护
三、我国地理标志保护的基本情况
四、地理标志产品的侵权处理
课程项目
第十三章专利权与工业品外观设计的保护
开篇案例：华为三星纷争继续，专利诉讼或成常态
**节专利的概念及客体
一、专利的概念
二、专利的客体
第二节专利权
一、授予专利权的条件
二、专利权的内容
第三节专利权的保护
一、专利权的保护范围
二、专利侵权与处理
第四节工业品外观设计
一、工业品外观设计的含义
二、保护的法律
三、保护的内容
四、保护的期限
五、保护的意义
课程项目
第十四章计算机软件和集成电路布图设计的保护
开篇案例：北京查处首起利用盗版加密锁侵犯软件著作权案
**节计算机软件的界定
一、计算机软件的概念和分类
二、计算机软件著作权
第二节计算机软件的保护
一、保护计算机软件的国内法
二、计算机软件的国际保护
三、计算机软件的侵权行为和处理
第三节集成电路布图设计的界定
一、集成电路和集成电路布图设计的概念
二、集成电路布图设计专有权的概念和性质
三、取得布图设计专有权的条件
四、布图设计专有权的保护期限
五、布图设计专有权的权利范围
第四节集成电路布图设计的法律保护
一、保护的客体
二、集成电路布图设计法律保护的必要性
三、对布图设计专有权的限制
四、侵犯布图设计专有权的表现及处理办法
五、集成电路布图设计专有权贸易
课程项目
第十五章商业秘密的保护
开篇案例：男子带走商业秘密，２年后开３家公司跟老东家竞争
**节商业秘密的界定
一、商业秘密的概念
二、商业秘密的特点
三、商业秘密的构成要件
四、技术秘密的权利人
五、技术秘密存在的原因
第二节商业秘密的法律保护
一、商业秘密在国内的法律保护
二、商业秘密在两大法系的法律保护
三、商业秘密的国际立法保护
课程项目
第十六章知识产权国际保护
开篇案例：美国３３７调查案件
**节保护知识产权的国际公约
一、《建立世界知识产权组织公约》
二、《保护工业产权巴黎公约》
三、《专利合作条约》
四、商标国际注册马德里体系
五、《为商标注册目的而使用的商品与服务的国际分类协定》
六、《保护文学艺术作品伯尔尼公约》
第二节ＴＲＩＰＳ协议
一、《协议》的目的与宗旨
二、《协议》的基本原则
三、《协议》的内容
四、《协议》的主要特点
第三节发达国家知识产权的保护
一、美国知识产权的立法体系
二、美国知识产权的法律保护体系
三、美国知识产权的贸易与边境保护
第四节我国知识产权的保护
一、我国的知识产权保护状况
二、我国知识产权保护的成果
课程项目
参考文献