品牌传播管理

**章 导言：认识品牌传播

第二章 品牌传播概述
**节 品牌传播的概念
第二节 传播学视角下的品牌传播
第三节 品牌传播效果评估

第三章 广告传播
**节 广告概述
第二节 品牌广告传播的特征
第三节 品牌广告传播策略制定方法
第四节 品牌广告传播应注意的问题

第四章 包装传播
**节 包装概述
第二节 品牌包装传播的应用策略

第五章 终端传播
**节 终端概述
第二节 品牌终端传播特征
第三节 品牌终端传播策略

第六章 促销传播
**节 促销概述
第二节 品牌促销传播的应用策略

第七章 直效营销传播
**节 直效营销概述
第二节 直效营销传播的应用策略

第八章 公共关系传播
**节 公共关系概述
第二节 公共关系的传播特征
第三节 品牌公关传播策略

第九章 品牌代言人传播
**节 品牌代言人概述
第二节 品牌代言人传播的应用策略

第十章 赞助传播
**节 赞助传播概述
第二节 赞助传播的优劣势及价值
第三节 赞助传播活动实施中的操作要点

第十一章 体验传播
**节 品牌体验传播概述
第二节 品牌体验传播策略

第十二章 口碑传播
**节 口碑传播概述
第二节 品牌口碑传播的应用策略

第十三章 互联网传播
**节 互联网传播概述
第二节 品牌互联网传播的应用策略

第十四章 品牌植入传播策略
**节 品牌植入传播概述
第二节 品牌植入传播的应用策略
……
第十五章 品牌联盟传播策略
第十六章 品牌危机传播策略
第十七章 品牌国际化传播策略
第十八章 SNS品牌传播策略
参考文献
后记
附：中国品牌管理岗位水平证书考试《品牌传播管理》考试大纲