品牌战略管理

**章 品牌战略管理概论
**节 战略与战略管理
第二节 企业战略与品牌战略
第三节 实施品牌战略的意义

第二章 品牌战略思维
**节 战略思维与战术思维概要
第二节 我们需要什么样的品牌战略思维
第三节 品牌战略思维的培养

第三章 品牌战略基础
**节 品牌与产品质量
第二节 品牌形象识别管理
第三节 品牌与企业信誉
第四节 企业核心竞争力

第四章 品牌定位战略
**节 什么是品牌定位
第二节 如何进行定位
第三节 定位要诀

第五章 品牌广告战略
**节 品牌广告战略成功的关键
第二节 广告战略的分类
第三节 品牌广告战略的施行

第六章 品牌延伸战略
**节 范围经济与品牌延伸
第二节 品牌延伸的战略决策
第三节 品牌延伸的风险控制

第七章 品牌扩张战略
**节 规模经济与品牌扩张
第二节 单一品牌扩张与多品牌扩张
第三节 品牌并购
第四节 市场细分

第八章 品牌文化战略
**节 什么是品牌文化
第二节 为品牌熔铸文化内涵
第三节 让品牌文化进入消费者的心智

第九章 品牌传播战略
**节 品牌形象传播
第二节 品牌整合营销传播
第三节 品牌传播效果与品牌价值评估

第十章 品牌国际化战略
**节 品牌国际化战略概要
第二节 品牌国际化战略实施
第三节 品牌的本土化与跨文化整合

第十一章 品牌战略规划与执行
**节 品牌战略规划
第二节 品牌战略的执行
第三节 品牌战略规划的执行要点

参考文献
后记
附：中国品牌管理岗位水平证书考试《品牌战略管理》考试大纲