(高等教育)营销策划理论与实务(第二版)

**篇 理论篇
**章 营销策划导论
学习目标
引导案例
**节 营销策划概述
第二节 营销策划的内容与类型
第三节 营销策划的研究对象与方法
本章小结
案例讨论
课后习题
模拟演练
第二章 营销策划流程
学习目标
引导案例
**节 营销策划的组织
第二节 营销策划的程序
第三节 营销策划书的编写
本章小结
案例讨论
课后习题
模拟演练
第三章 营销策划创意
学习目标
引导案例
**节 营销策划创意概述
第二节 营销策划创意的方法
第三节 营销策划创意的实施
本章小结
案例讨论
课后习题
模拟演练

第二篇 实务篇
第四章 市场调研策划
学习目标
引导案例
**节 市场调研概述
第二节 市场调研的内容和方法
第三节 市场调研策划的过程和市场调研的技巧
本章小结
案例讨论
课后习题
模拟演练
第五章 市场进入策划
学习目标
引导案例
**节 市场竞争格局的分析与判断
第二节 市场进入的过程策划
第三节 市场进入的战略战术策划
本章小结
案例讨论
课后习题
模拟演练
第六章 产品策划
学习目标
引导案例
**节 个别产品策划
第二节 产品组合策划
第三节 新产品开发策划
本章小结
案例讨论
课后习题
模拟演练
第七章 品牌策划
学习目标
引导案例
**节 品牌基础策划
第二节 品牌使用策划
第三节 品牌发展策划
本章小结
案例讨论
课后习题
模拟演练
第八章 企业定价策划
学习目标
引导案例
**节 制定价格的策划
第二节 修订价格的策划
第三节 变动价格的策划
本章小结
案例讨论
课后习题
模拟演练
第九章 市场布局策划
学习目标
引导案例
**节 市场布局概述
第二节 区域市场布局
第三节 商圈规划与分析
本章小结
案例讨论
课后习题
模拟演练
第十章 网络鼋销策划
学习目标
引导案例
**节 网络营销基础策划
第二节 网络营销渠道策划
第三节 网络商店经营策划
本章小结
案例讨论
课后习题
模拟演练
第十一章 市场推广策划
学习目标
引导案例
**节 市场推广策划概述
第二节 市场推广策划的程序
第三节 网络推广策划
本章小结
案例讨论
课后习题
模拟演练

第三篇 技能篇
第十二章 营销策划书的撰写
学习目标
引导案例
**节 营销策划书的内容体系
第二节 营销策划书的撰写技巧
本章小结
课后习题
模拟演练
参考文献