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呆萌营销心理学-让人无法抗拒的销售魔法

呆萌营销心理学-让人无法抗拒的销售魔法

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图文详情
  • ISBN:9787300276298
  • 装帧:平装
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 开本:16开
  • 页数:188
  • 出版时间:2020-01-01
  • 条形码:9787300276298 ; 978-7-300-27629-8

本书特色

为何我们都喜欢“吸猫”,不自觉被萌宠所吸引? 为何抖音*火的视频皆有萌宠的身影? 为何但凡有萌宠出现的产品或广告总能触动你内心*柔软的地方? 为何“呆萌”可以大卖?为何我们无力抗拒萌宠的魅力? 如何让自己的产品与广告吸睛?如何让你的营销“爆红”,点击量飙升?那就让我们一起开启呆萌营销之旅吧! 本书充分运用心理学与行为经济学知识剖析成功营销背后的心法,让你不仅知其然,更知其所以然,为成功的营销提供了可复制的精准解决方案,让读者能够快速掌握营销技巧,轻松实现成功。

内容简介

许多广告从业者、运营人员在黑暗中苦苦思考,四处摸索。但通常,但凡他们认为正确的做法其实都是错误的,而他们认为错误的念头却又全都正确。这听起来有违常理,但心理学告诉我们,事实就是如此。本书借助生动、典型的案例,通过10个简单有效的原则,为你解释这一切,告诉你呆萌营销背后的销售魔法。这些魔法的本质在于,抓住了消费者的小心思,从而助你敲开成功营销的大门。 原始本能——你无法抵御深夜食堂的诱惑。 情绪情感——你有没有泡在网上观看那些“萌化”了的小猫小狗的视频。 自我相关——再小声地叫你的名字,你也能听得到。 出其不意——一摞盘子掉到地板上,几乎所有人都会扭头查看。 神秘悬疑——此刻,你是不是特想知道为什么有的抖音视频会火爆。 轻松休闲——你为什么不去认真研究同类商品的性价比,而单单看销量榜,还不是因为懒。 讲述故事——“从前有座山……”故事是我们集体心理的一部分,不知不觉就能吸引我们。 进入记忆——要记住,被记住才是“王道”。 自动模式——你大概不会相信,饭碗越大,人们吃的食物就越多。 启动效应——为什么可口可乐一直在做广告,难道还有人不知道它吗?

目录

**部分 从全新的视角看待信息传播方式 006 / 01 信息的传播 020 / 02 大脑 第二部分 引人注意 030 / 03 原始本能 040 / 04 情绪情感 051 / 05 自我相关 061 / 06 出其不意 第三部分 发人深省 079 / 07 神秘悬疑 090 / 08 轻松休闲 098 / 09 讲述故事 第四部分 促人行动 112 / 10 进入记忆 119 / 11 自动模式 136 / 12 启动效应 第五部分 投入实践 148 / 13 促销活动 154 / 14 线上促销 160 / 15 广告直邮 165 / 16 人在职场 170 / 17 测试、测试、再测试 175 /结论
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作者简介

帕特里克·费根,英国伦敦大学金史密斯学院消费者行为学、广告与营销心理学的副讲师,也是伦敦艺术大学伦敦时装学院的消费心理学讲师。从价格心理学到Facebook 心理学,他发表了一系列心理学论文;同时,他也为《卫报》(The Guardian)、《广告世界》(AdMap)、《今日心理学》(Psychology Today)等报刊撰文。他还是世界顶级行为科学咨询公司Mountainview Learning的高级行为洞察研究员。

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