虚拟品牌社区文本情感线索效用研究

**章 网络世界的非理性主义………………………………………… １ **节 “让信息被消费者发现” ………………………………… １ 第二节 线索理论…………………………………………………… ４ 第三节 虚拟社区的“标题党” ………………………………… １３ 第四节 文本情感线索…………………………………………… １６ 第二章 虚拟品牌社区………………………………………………… ２７ **节 信息视角的消费者—品牌关系建立过程……………… ２７ 第二节 虚拟品牌社区及其品牌营销价值……………………… ３５ 第三节 虚拟品牌社区类型……………………………………… ３９ 第四节 虚拟品牌社区绩效研究………………………………… ４３ 第五节 虚拟品牌社区文本情感线索研究逻辑………………… ４８ 第三章 虚拟品牌社区文本情感线索………………………………… ５１ **节 文本情感表达…………………………………………… ５１ 第二节 虚拟品牌社区文本情感表达方式研究………………… ５４ 第三节 虚拟品牌社区文本情感线索的直接效用……………… ６１ 第四章 虚拟品牌社区情感线索对浏览者帖参与行为作用研究…… ６９ **节 文本情感表达形式的影响：文本分析………………… ７０ 第二节 帖标题文本情感线索丰裕度对帖参与行为的影响…… ７４ 第三节 帖内容文本情感线索丰裕度对帖参与行为的影响…… ８３ 第四节 文本情感表达内容对帖参与行为的影响……………… ８６ 第五章 帖标题情感信息的线索效应………………………………… ９５ **节 虚拟品牌社区帖标题的研究价值……………………… ９６ 第二节 线索利用二阶段理论…………………………………… １００ 第三节 帖标题列表情感线索强度对感知社区价值的作用…… １０４ 第四节 帖标题情感线索强度对注意力吸引作用研究………… １２９ 第六章 精华帖情感信息的线索效应………………………………… １４７ **节 情绪启动与信息加工…………………………………… １４７ 第二节 精华帖情感线索效应机制的构建……………………… １５２ 第三节 精华帖情感线索效应机制验证………………………… １５７ 第七章 基于情感线索的虚拟品牌社区营销策略研究……………… １６６ **节 虚拟品牌社区内容管理策略需求……………………… １６６ 第二节 虚拟品牌社区内容营销策略的二手资料分析………… １６８ 第三节 虚拟品牌社区文本情感管理案例研究………………… １７２ 第四节 虚拟品牌社区精细化情感营销策略体系构建………… １８７ 第八章 结论与讨论…………………………………………………… ２０３ **节 研究结果总体讨论……………………………………… ２０３ 第二节 本书的学术价值………………………………………… ２０８ 第三节 本研究对实践的启示…………………………………… ２１１ 参考文献………………………………………………………………… ２２１