市场营销基础项目教程 面向“十二五”高职高专精品规划教材-经管系列

项目一 市场营销环境分析
【项目导学】
【项目分析】
【学习要求】
【相关知识】
知识点一 市场营销环境概述
知识点二 宏观营销环境的构成要素及影响分析
知识点三 微观营销环境的构成要素及影响分析
知识点四 市场营销环境分析的具体方法及对策
【案例分析】
拓展训练
本章小结

项目二 市场营销调研
【项目导学】
【项目分析】
【学习要求】
【相关知识】
知识点一 市场营销调研的含义和作用
知识点二 市场调研的技术方法
知识点三 市场数据处理
知识点四 市场调研报告的撰写
【案例分析】
拓展训练
本章小结

项目三 消费者行为分析
【项目导学】
【项目分析】
【学习要求】
【相关知识】
知识点一 消费者市场和消费者需求
知识点二 消费者购买行为
知识点三 消费者购买决策行为分析
【案例分析】
拓展训练
本章小结

项目四 目标市场战略
【项目导学】
【项目分析】
【学习要求】
【相关知识】
知识点一 市场细分
知识点二 目标市场策略选择
知识点三 市场定位
【案例分析】
拓展训练
本章小结

项目五 市场竞争战略
【项目导学】
【项目分析】
【学习要求】
【相关知识】
知识点一 竞争与竞争者识别
知识点二 企业竞争优势与竞争战略
知识点三 企业战略地位与战略选择
【案例分析】
拓展训练
本章小结
……

项目六 产品策略
项目七 价格策略
项目八 分销策略
项目九 促销策略
项目十 营销管理与控制

参考文献