品牌之前,设计之外:解构设计背后的思考策略与实践方式

001 作者序 003 前言 关于概念 012 存在的向光性 014 什么是归属感 016 谁属于品牌系统 018 时代与设计的归属 020 习惯找优点 022 换位思考 024 企划就像居家收纳 026 设计的蝴蝶效应 028 传统产业转型 030 打破成规的转型概念 032 心觉为主、视觉为辅 036 设计风格就像因材施教 关于品牌 038 品牌之前、设计之外 1. 从市场视野看回品牌 2. 从代工到品牌的世代传承 3. 企划直析 —— 组织结构的坚持 4. 品牌五感的呈现 5. 扩大发酵 6. 让设计说话 7. 跨越三种人称 —— 换位思考 —— 价值建构 8. 品牌的生生不息 046 品牌的新生 048 品牌思考的生态系统 052 品牌的五度五觉 054 品牌的两种视角 056 打造独特的品牌DNA 关于计划 058 设计前要做什么？ 060 设计情绪 062 设计系统 064 听、说的美好互动 066 从0到1的产品计划 关于设计 068 为什么要设计 070 单一视觉与多重视觉 072 设计的溯源管理 076 化繁为简，少即是多