疯传:让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵:why things catch on:经典平装版

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作者：（美）JonahBerger（乔纳·伯杰

出版社：电子工业出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 市场营销

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图文详情

ISBN：9787121387869
装帧：平装-胶订
册数：暂无
重量：暂无
开本：24cm
页数：18,243页
出版时间：2020-06-01
条形码：9787121387869 ; 978-7-121-38786-9

本书特色

2020全新经典平装版上市！是什么让事物变得流行？从买轿车、买衣服、吃三明治，到给孩子取名字，你是否知道为什么某些产品会大卖，某些故事被人们口口相传，某些电子邮件更易被转发，或者某些视频链接被疯狂地点击，某些谣言更具传播力，某些思想和行为像病毒一样入侵你的大脑……这本书将为你揭示这些口口相传和社会传播背后的科学秘密，并且告诉你如何将产品、思想、行为设计成具有感染力和传播力的内容。无论你是大公司的管理者，还是努力提高公司知名度的小企业主，无论你是官员或政客，还是非营利性组织的工作者，只要你想传递信息，就请翻翻这本书。宾夕法尼亚大学沃顿商学院的市场营销学教授乔纳·伯杰（Jonah Berger）通过多年的调查和实验研究，将在这本书里以故事讲述的方式告诉你让所有类型的产品、思想、行为疯狂传播的科学方法。

内容简介

我们知道，并非每一条信息都能快速抓住人们的眼球，在口耳相传中结出一张巨大的流行传播网。为什么有些内容和事物疯狂传播开来，而有些内容和事物仅仅昙花一现？为什么人们为了购买某款手机而大排长队，为什么某个餐馆会成为多数人聚餐的首要选择，为什么某个段子或视频在微博上有过万次的转发，为什么某个电影会取得巨额票房，为什么某个景点会成为人们心目中的度假天堂？这是我们每个人都曾经有过的好奇，也是专业营销人员苦心钻研的问题。沃顿商学院的市场营销教授乔纳·伯杰在这本书里很好地揭开了流行的秘密，告诉我们流行的背后是什么在发挥作用。本书荣获美国市场营销协会营销图书奖，荣登《纽约时报》、《华尔街日报》、《出版商周刊》等畅销书排行榜，李光斗作序。《习惯的力量》的作者查尔斯·都希格、《让创意更有黏性》的作者奇普·希思，哈佛心理学教授丹尼尔·吉尔伯特，中央电视台品牌顾问、品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人李光斗，樊登读书创始人樊登博士，零点研究咨询集团董事长袁岳，国务院发展研究中心研究员张永伟，《销售与市场》副总编罗文杲，喜临门股份有限公司副总裁俞雷，《金融时报》《科克斯书评》《出版商周刊》《今日美国》等全球知名人士及媒体联合力荐。

引言：为什么会流行 Introduction: Why Things Catch On 为什么会掀起流行的浪潮产品、思想和行为的风靡之道社会传播如何制造口碑效应与生俱来的口碑效应吗我与研究社会影响的缘分疯传六原则 **章：社交货币 Chapter 1: Social Currency 铸造新的货币利用游戏机制成为内部人士小谈动机能不告诉别人吗第二章：诱因 Chapter 2: Triggers 口碑经纪公司的运作为什么某些产品会赢得更多的谈论即时口碑与持续口碑的区别从玛氏棒到选举与丽贝卡·布莱克相约星期五话题的引子奇巧巧克力加咖啡：养成习惯有效诱因是如何炼成的情境的重要性蜂蜜燕麦圈胜过迪士尼乐园吗第三章：情绪 Chapter 3: Emotion 由*常被转发的文章想到的系统分析揭开谜底惊奇的力量任何情感都能成为分享的动力吗点燃行动之火关注情感善用高唤醒情绪婴儿背带引发的抵制潮运动有助于分享第四章：公开性 Chapter 4: Public 模仿心理学可观察性的力量蓄须潮 Hotmail的传奇故事 “坚强活着”励志腕带适得其反的禁毒广告第五章：实用价值 Chapter 5: Practical Value 省钱之道购物心理学不可思议的价值不只是钱的问题被埋没的事实第六章：故事 Chapter 6: Stories 用故事承载信息从故事中学习打造自己的特洛伊木马不要做徒劳的付出后记致谢

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“伯杰比任何人都更懂得如何让信息疯传。”——丹尼尔·吉尔伯特哈佛大学心理学教授，《撞上快乐》的作者 “为什么某些思想几乎能够一夜流行，而另一些却石沉大海？为什么有些产品会无处不在，而另一些则无人问津？乔纳·伯杰知道这些问题的答案，并在这本书中揭示了疯传的秘密。”——查尔斯·都希格畅销书《习惯的力量》的作者 “假如你想用更小的预算获得更大的影响力，请不要错过这本书，它将告诉你如何让事物疯狂地传播。”——奇普·希思《让创意更有黏性》的作者 “揭开流行背后的秘密，引爆潮流的营销艺术，让你的品牌像病毒一样疯传。”——李光斗中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人 “如果你希望自己的信息被更多的人快速知道的话……有一本书叫《疯传》，发疯一样的传播，樊登读书会的所有传播手段都是我从这本书里学到的。”——樊登樊登读书创始人 “有些流行的背后有故事，许多流行的背后有规律。这本书告诉了读者故事与规律的背后还有些什么。”——袁岳零点研究咨询集团董事长 “在社交网络发达时期，传播的投入与产出如何更合理？本书提示：口头传播已经变得比传统广告更具优势，因为它不会夸大其词，更能精准地锁定人群。”——张永伟国务院发展研究中心研究员 “正确地开发新产品变得越来越困难。正如本书作者所言，我们也许很容易发现流行趋势，但却很难主导、利用并掀起波澜，因为产品和思想的流行都是渐进而来的。”——罗文杲《销售与市场》副总编 “我们不用喋喋不休地强调产品的好处，而要想办法让消费者投入真实的情感，把‘自己喜欢’变成‘对人传播’，把临时讨论变成持续推荐。”——俞雷喜临门股份有限公司副总裁 “对于严肃的市场营销专业人士而言，本书不太可能提供任何惊人的新观点。但如果你是一位非专业人士，并试图了解在一个只有三分钟热情的社交媒体上瘾者比比皆是的世界中，怎样才是制造影响的*方式，那么本书能够给你提供充足的思考素材。”——《金融时报》 “伯杰揭示了流行产生的秘密，告诉我们为什么某些产品、思想和行为会获得巨大的社会影响力。这本书是继《引爆点》和《魔鬼经济学》之后的又一佳作，书中富含既有娱乐性又有解释力的案例，并突破性地将关注点从在线传播技术转移到人际传播因素之中。”——《科克斯书评》 “这是一本具有感染力的关于病毒营销的著作。作者以幽默、风趣的语言描绘了认知心理学和社会行为学之间的交互影响过程，着眼于帮助商人和其他群体传播他们的信息，其研究结果也可作为研究流行文化传播的基础读物。”——《出版商周刊》 “这是一本揭秘为何人们更愿意传播某些事物的书。”——《今日美国》 “一个成功品牌的诞生，都要经历两个阶段，首要是提供服务，更高层次是输出文化。一个是品类定位上的成功，是迈向品牌的奠基石，就如三只松鼠没有坚定做坚果品类难有今天；跨过*个阶段才有可能进入第二个阶段，这是真正的品牌阶段，赋予品牌以灵魂与内在，让它有生命，和用户情感产生更多的连接。我想《疯传》这本书就恰恰讲述了如何传播品牌的文化！”——郭广宇（鼠小疯）　三只松鼠首席品牌官 “什么样的产品会流行？人们出于什么目的对自己的朋友推荐相关的产品？这本书告诉你流行其实有迹可循，提高产品的社交货币价值，即为用户提升格调，会让你的产品形成口碑，*终引爆流行。”——徐琨　Testin总裁 “《疯传》教会优学猫如何将一个好产品在社群里传播和裂变，让我们在短时间内积累了近百万的妈妈粉丝用户，让产品积累了口碑。利用书中的STEPPS疯传六原则，我们引爆了一个软硬结合的儿童智能玩具与数学逻辑思维和英语启蒙教育的市场，并迅速成为业内知名品牌。《疯传》值得大家疯传。”——孙博　优学猫总裁 “在这个人人都有麦克风、摄像机和智能手机的自媒体时代，本书基于口碑传播相较于传统广告投放的明显优势，揭示了某些产品、思想和行为能够引领潮流的深层次原因，并赋予我们制造流行的潜在力量。”——环球网

作者简介

乔纳·伯杰（Jonah Berger），现任宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销学教授。他在全球知名学术刊物上发表了大量关于营销学的文章，另有诸多广受欢迎的文章登载在《纽约时报》《华尔街日报》《华盛顿邮报》《科学》《哈佛商业评论》《连线》《商业周刊》和《快公司》等刊物上。他的研究及想法被《纽约时报》杂志评为年度新概念之一。伯杰在学术和教学上都获得了诸多的荣誉，其中包括沃顿商学院授予的“钢铁教授”称号。社会影响如何发生作用，如何让产品、思想、行为流行开来，伯杰教授长期致力于研究这些人类行为背后的隐秘因素和作用机制。为何某些事物会像病毒一样迅速流行开来，而其他事物却未能如此？为何某些产品、思想、行为会得到更好的口碑？乔纳·伯杰教授研究了这些问题背后的行为科学，研究人们如何做出决定，思想和行为如何流行开来，以及社会影响如何对人类的行为产生作用。

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