光明社科文库——“一带一路”背景下中国品牌建构国家形象研究(精装)

**章 绪论
**节 研究背景与研究意义
第二节 研究问题与研究内容
第三节 研究思路与研究方法

第二章 研究概念与研究综述
**节 基本研究概念
第二节 品牌与国家形象研究综述
第三节 “一带一路”倡议的研究综述

第三章 品牌建构国家形象的理论基础
**节 建构主义视角下的国家形象
第二节 以品牌为中介的国家形象建构机制

第四章 交往互动：中国品牌对国家形象的差异化建构
**节 研究方案设计
第二节 基建领域彰显“负责任大国”形象
第三节 科技浪潮打造“数字强国”形象
第四节 文化交流透射“文明新国”形象

第五章 知识共有：中国品牌建构国家形象作用机制
**节 研究方案设计
第二节 品牌建构国家形象认知机理
第三节 品牌影响消费者认知的多重方式
第四节 品牌建构国家形象存在交互影响

第六章 中国品牌提升国家形象三维路径
**节 中国品牌建构国家形象问题与挑战
第二节 路径一：品牌层面构建扎实的基础能力体系
第三节 路径二：传播层面发展高效的品牌国际化传播体系
第四节 路径三：政策层面促进健康有利的顶层设计体系

第七章 研究发现、贡献与不足
**节 研究发现：品牌建构国家形象优势分析
第二节 研究贡献：品牌建构国家形象理论创新
第三节 研究不足与未来展望

参考文献
附录
附录1：50家企业2016、2017年度相关报告列表
附录2：“一带一路”沿线消费者访谈大纲
附录3：深访对象基本信息
后记