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种草文案:月销百万的推文写作技巧

种草文案:月销百万的推文写作技巧

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图文详情
  • ISBN:9787513660372
  • 装帧:平装-胶订
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 开本:21cm
  • 页数:13,272页
  • 出版时间:2020-05-01
  • 条形码:9787513660372 ; 978-7-5136-6037-2

本书特色

种草文案就是通过爆款文案,把好物卖出去。本书内容全部取材于各类平台网红、达人、自媒体人的带货文案,解读案例,提炼方法,给出步骤,同时对重点带货文案如服装、美容、美食、保健品等做进一步指导,涉及话术及视频攻略,图文并茂,专业落地,简单易学,两个小时看懂带货套路,多种推文技巧拿来就用,好物分享快速高效变现。本书适合各平台自媒体人、网红、达人、素人,广告从业者,企业营销/销售人士阅读使用。

内容简介

本书通过对“种草经济”的解读, 告诉读者“种草”的本质, 为读者提供“种草”的攻略和话术, 详细解读“种草”视频的玩法, 并通过对服装、美容、美食、保健等四个行业的深度解读, 为读者提供了多种“种草文案”的方法论和实用技巧。

目录

**章 种草经济:它为什么就这么火 5 “种草”是什么?它是基于社交媒体诞生的一种新型的电商模式,依托于各类社群、自媒体平台、网红达人,核心是好物分享,直击消费心理。它是一种分享经济,也是一个充满无限想象的市场。 1.1社交媒体的发展必然:万物皆可“种” 5 1.2种草,一种另类的广告形式 9 1.3直击用户心理,“种草”容易的秘密 12 1.4自我身份认同:我是我,不一样的烟火 15 1.5网络社群:999 的人都被种草了,你还不来试试吗 18 1.6种草,私域流量变现的“弹药库” 22 第二章 种草本质:只为更精准俘获人心 24 在《营销革命3.0》一书中,作者菲利普·科特勒提到:被网络连接的消费者,越来越像一个具有共同精神追求和普世价值观的立体的“人”。种草文案要从“交换”和“交易”提升为“互动”和“共鸣”,*好的方法就是精准俘获用户的心。 2.1圈层种草,不尝试讨好所有人 24 2.2说人话,建立信任促进成交 30 2.3不是卖更便宜的产品 35 2.4直击用户痛点,种草的刚性手段 38 2.5“有料”的内容,引爆用户注意力 41 2.6善用比较模式,制造新的消费需求 45 第三章 种草攻略:自带一万个非买不可的理由 48 如何在用户心里“种草”?从这几个问题出发:用户是谁?如何与用户产生情绪上的共鸣?如何找卖点而不是陈述产品信息?如何讲好一个种草故事?……从用户的角度出发,就是*核心的种草攻略。 3.1精准区分,确定你的“草”要种给谁 48 3.2情绪共振,触发用户情绪G点 50 3.3注重卖点,而不是结论 53 3.4用具体故事种草产品 56 3.5让用户关注自己,而非产品 58 3.6要有冲突性,才能触达受众G点 62 3.7给用户一个购买的理由 64 第四章 种草话术:恰到好处,省下百万广告费 66 什么样的种草话术才是好话术?无限接近用户的心!好开头的3种类型,竞品对比的3个方法,现身说法,幽默沟通,文案的加减法,种草话术的5个句式……一套好的种草话术要从开始到下单,始终抓住用户的心。 4.1以因果逻辑开头,养成良好的思维惯性 66 4.2没有对比,就没有销量 69 4.3*让人信服的文案,莫过于用户现身说法 71 4.4来点儿自黑,更接地气 74 4.5做好加减法,让“洞察”更灵动 76 4.6种草句式用得好,才能事半功倍 79 第五章 种草视频:*好的营销利器 83 目前,转化效果*好、*火的种草形式是什么?短视频!如何才能制作出一个优质的短视频?从选题到脚本,从文案的10个套路到“洗脑”的6个规律,让普通视频变得高大上的N个软件制作技巧,你都可以轻松学会! 5.1短视频为什么火得令人无法抵挡 84 5.2制作优质内容的短视频,你也可以 86 5.3掌握好视频脚本创作元素,才有“杀伤力” 88 5.4写出优质短视频文案,套路离不了 91 5.5视频要“洗脑”,文案的六个规律把握好 94 5.6短视频要想高大上,制作软件离不了 97 第六章 服装类种草:想疯狂带货,照着做就对了 101 卖什么比较容易?人们*有需求的,衣食住行,服装排**。服装行业的种草,早已从模特美图转到了图文并茂 优质短视频的形式。好的服装类种草文案是什么样的?让用户感知到价值,不要说卖衣服,要说卖美感,卖故事,卖情怀…… 6.1将情感诉求变为购买力 101 6.2使用吸引用户眼球的句式 103 6.3编好你的专属故事 106 6.4聚焦战略,超级细分品类 108 6.5人格化,为品牌注入灵魂 111 6.6兼顾文风和服装卖点 113 第七章 美容类种草:还没看完就要买买买 115 为什么用户还没看完美妆产品的文案就已经下单?为什么用户会有多支口红、多款面膜,却还在买买买?掌握3个原则、6个万能公式、4个套路……你也能轻松写出让用户快速成交的种草文案。 7.1把握好三个原则,才能走心 7.2学会套用万能公式 117 7.3招数讲究,才能放大销量 119 7.4有趣,更有料 122 7.5*是套路得人心 124 7.6规范性写作,虚假宣传要不得 126 第八章 美食类种草:直接写到用户的胃里 129 美食类文案有三个境界:**境界是看了觉得好吃,第二境界是看了觉得想吃,第三境界是看的时候口水都流出来了,直接下单购买。直接写到用户胃里的文案是什么样的?5个大招,1个架构,4个技巧,6种方法,5类标题形式……掌握这些内容,你也可以轻松写出来! 8.1五大招让美食怦然心动 130 8.2掌握文案架构,轻松撩胃 132 8.3强调品牌,用户才放心 134 8.4有方法,才能勾起人们食欲 136 8.5挑逗味蕾,这样写才有效 139 8.6标题也要足够诱人 141 第九章 保健品种草:不妨来点“重口味” 144 如何写出一则好的保健品种草文案?明确广告目的,研究受众人群,整理卖点内容,分析广告渠道,开始文案撰写,这仅仅是新手的写作方法!如果想让你的保健品文案脱颖而出,成为用户瞩目的焦点,掌握这些方法:9种标题形式、4个关键点、9个妙招……让你从小白到老手,轻松进阶。 9.1从标题入手 144 9.2关注人心,同时关注人性 147 9.3掌握关键,文案价值才能*大化 149 9.4文案版式,不能忽视 152 9.5套用妙招,就能疯狂卖货 153 9.6了解演变历程,赢在自媒体时代 156
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作者简介

许显锋,短视频运营专家,新媒体营销导师,营销文案资深导师,数据推演系统创始人,社交电商动销裂变系统培训创始人,北京大学博雅微商总裁班战略合作导师,营销潜能开发训练卓越导师,社交电商销售软件纵横易系统创始人,武汉子曰能量之光文化传播有限公司董事长。2011年,进入电视购物行业,3个月带领销售团队创造业绩达5亿元。2016年,一场销售裂变课程现场成交1700多万元。2017~2018年,多场课程现场成交超过3000万元。2019年,举办多场千人以上的公开课;同年开发微信抖音成交战神1.0课程,通过文案创作与视频设计,获得单场*高7953万元的战绩。

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