- ISBN:9787030492180
- 装帧:平装-胶订
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:16开
- 页数:400
- 出版时间:2020-01-07
- 条形码:9787030492180 ; 978-7-03-049218-0
本书特色
本书以国内外市场营销理论发展的**进展和成果为基础,结合国内外营销实践**经验,按照价值发现、价值创造、价值传递和价值沟通的营销逻辑,系统地介绍了营销环境分析、营销战略制定的选择以及营销管理等方面的基本问题和方法;对市场营销基本原理、方法、战略、策略进行了系统的介绍。本书具有系统性、专业性和通俗性的特点,内容涵盖市场营销理论的各个方面和领域,既重视对营销基础理论的介绍,又注意这些营销理论和方法在营销事件中的应用;既重视对营销基本原理和核心概念的阐述,又注意文章的通俗性和可读性。为了便于教学,各章都给出了引入案例、本章小结、核心概念、自我测试和讨论问题,书中大多数案例都来自于我国本土企业的营销实践。
内容简介
《市场营销学(第二版)》以国内外市场营销理论发展的新进展和成果为基础,结合国内外营销实践新经验,按照价值发现、价值创造、价值传递和价值沟通的营销逻辑,系统地介绍了营销环境分析、营销战略制定的选择以及营销管理等方面的基本问题和方法;对市场营销基本原理、方法、战略、策略进行了系统的介绍。《市场营销学(第二版)》具有系统性、专业性和通俗性的特点,内容涵盖市场营销理论的各个方面和领域,既重视对营销基础理论的介绍,又注意这些营销理论和方法在营销事件中的应用;既重视对营销基本原理和核心概念的阐述,又注意文章的通俗性和可读性。为了便于教学,各章都给出了引入案例、本章小结、核心概念、自我测试和讨论问题,《市场营销学(第二版)》大多数案例都来自于我国本土企业的营销实践。
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