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华为狼性营销

华为狼性营销

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图文详情
  • ISBN:9787545466393
  • 装帧:平装-胶订
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 开本:其他
  • 页数:240
  • 出版时间:2020-06-01
  • 条形码:9787545466393 ; 978-7-5454-6639-3

本书特色

华为之所以能从一个默默无闻的小公司,发展壮大成为今天的全球化公司,华为的企业文化功不可没。这一点也深深地影响了华为的营销,华为人在营销过程中的进取精神、团队精神,都与狼群作战时的表现有着共同之处,因此华为的营销也可以称之为狼性营销。本书共分为九章,从营销团队建设、为客户创造价值、客户管理、品牌推广等方面较为全面地展示了华为狼性营销方法,希望能为企业界和学术界提供别样的探索视角和学习材料。

内容简介

华为之所以能从一个默默无闻的小公司,发展壮大成为今天的优选化公司,华为的企业文化功不可没。这一点也深深地影响了华为的营销,华为人在营销过程中的进取精神、团队精神,都与狼群作战时的表现有着共同之处,因此华为的营销也可以称之为狼性营销。本书共分为九章,从营销团队建设、为客户创造价值、客户管理、品牌推广等方面较为全面地展示了华为狼性营销方法,希望能为企业界和学术界提供别样的探索视角和学习材料。

目录

前 言 第1章 一线指挥炮火 1.让听得见炮声的人指挥炮火 2.权力下沉,向一线充分授权 3.保持敏锐的嗅觉,洞察客户需求 4.以项目为中心,以一致的形象面向客户 5.明确分工,能力到位,责任也要到位 6.构建“狼狈组织” ,前后方协作一体化 第2章 铁血竞争,抢格局 1.擅用狼群战术,拿下“猎物” 2.*好的防御就是进攻,敢于铁血竞争 3.避开硬碰硬,走“农村包围城市”的道路 4.聚焦价值客户,同时不放弃小国家 5.用价格战策略,挤压对手市场空间 6.坚持“针尖”战略,形成局部优势 7.面对未知的未来,勇于做市场的领导者 第3章 客户创造价值 1.全方位满足客户的当下需求 2.从“以技术为中心”转向“以客户为中心” 3.主动链接,帮助客户商业成功 4.为客户提供持续的整体解决方案 5.明令禁止讨好领导,只准讨好客户 6.既要适应客户需求,又要超越客户需求 第4章 流程化销售管理 1.合同管理要拉通售前售后 2.客户经理要对业务运作负责 3.项目成员以业务为导向协同发力 4.项目财务要遵从流程,让业务合规 5.集成化供应链管理,提高交付能力 6.疏通端到端的业务流程,提升一线作战能力 第5章 狼性销售执行力 1.快速反应,快速出击 2.紧盯目标,不达目的誓不罢休 3.做好计划再行动,事半功倍 4.要么不做,要做就做到*好 5.不畏艰难险阻,坚持去做 6.胜则举杯相庆,败则拼死相救 7.从泥坑里爬出来的就是圣人 第6章 销售团队激励 1.大贡献,大奖励 2.个体的绩效评价要看齐团队绩效 3.饿狼逼饱狼,让优秀的人脱颖而出 4.激励要落实到每一层级 5.把英雄的盘子划大,敢于表彰,促成自我激励 6.不完美的英雄也是英雄 7.绩效评价不达标的要及时处理 第7章 构建强客户关系 1.构建不打领带的客户关系 2.**时间出现在客户*需要的地方 3.坚持不懈的真诚,就是*好的敲门砖 4.更独立地管理客户高层关系 5.用专业化的能力赢得客户的信任 6.全方位解决客户反映的各种问题 第8章 打造利益共同体 1.赚小钱,不赚大钱,让利给客户 2.与第三方合作共赢,分享利益 3.展开跨界合作,打造消费者喜爱的产品 4.适时妥协:让他三尺又何妨 5.以开放的姿态构建优质产业链 6.“少栽刺多种花”,与友商亦竞亦合 7.“借船出海”,各取所需 第9章 品牌宣传与推广 1.品牌不是宣传出来的,是打出来的 2.借势终端,拓展品牌影响力 3. 运用媒体、公关活动,吸引不同类型的群体 4.举办和参与会展营销推广华为品牌 5.通过互联网向外界展现内部经营活动 6.以质取胜,塑造“HUAWEI”品牌 7.积极打造一家全球化的企业 参考文献
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作者简介

郭楚凡 清华大学工学学士,西南交大MBA。资深华为人,多年华为中高层工作经历,曾任华为公司市场部经理、片区总经理、人力资源部经理等职位。现为职业培训师,资深管理顾问。郭老师在汲取和传承华为管理智慧的基础上,不断深入研究营销管理、人力资源管理等课题,为企业提供涵盖华为狼性团队管理、狼性营销、绩效量化、员工激励、项目管理等专业化课程。

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