杭州历史经典产业品牌振兴战略研究

一、绪论
1．1 历史经典产业的发展机遇
1．2 品牌与文化的"新冰山理论
1．3 熵、信息熵与品牌传播
1．4 研究内容与方法

二、杭州历史经典产业及其品牌溯源
2．1 丝绸产业
2．2 茶产业
2．3 中药产业
2．4 文房产业

三、杭州历史经典产业及其品牌的消费者调研报告
3．1 调研对象、人群、方法和规则
3．1．1 调研对象
3．1．2 调研人群
3．1．3 调研方法与规则
3．2 杭州历史经典产业调查问卷的统计与分析
3．2．1 丝绸产业
3．2．2 茶产业
3．2．3 中药产业
3．2．4 文房产业
3．3 杭州历史经典产业"品牌生命力"的多维度评估

四、杭州历史经典产业及其品牌的生态危机
4．1 品牌的商业生态与文化生态
4．2 品牌的商业生态和文化生态维护
4．3 杭州历史经典产业及其品牌的生态现状
4． 3．1 丝绸产业
4．3．2 茶产业
4．3．3 中药产业
4．3．4 文房产业

五、杭州历史经典产业品牌振兴战略
5．1 现代品牌理念与传统价值主张
5．2 品牌想象世界的构建
5．3 品牌的差异化战略与定位
5．4 集成化设计与整合式营销
5．5 数字化思维与传播
5．6 品牌驱动开放式创新
5．7 蓝海的开拓与品牌的进化

六、结语——传统与创新