创意,影响力,变现

所有的书籍都是从一个想法开始的——从一个概念或是一种思想逐渐成长并壮大： 我想要帮助人们为退休做储蓄计划。 我想要教人怎样变得健康。 我想宣传一项社会事业。 无论这个想法是什么，它诞生的那一刻就有潜力变成实际行动。这是对未来的展望——在绝大多数情况下，是对一个更加美好的未来的展望——但还不是以一种具体的形态存在。想法这个词表明，那个更美好或是崭新的未来有着成为现实的机会。下一步，就是紧紧抓住这个契机，努力将其变为现实。 你会基于这个想法成立一家公司吗？或者会录制一段视频，主办一项活动，开设一个博客，筹集资金，写一篇新闻报道，写一本书吗？ 你的想法迅速地产生动能，也就意味着你需要从战略高度去思考如何能*大限度地发挥它的作用。 对很多作者来说，写书在把他们的“伟大的想法”带入现实的过程中，扮演了极为重要的角色。书的出版常常不是*终目标，然而却是让作者成为专家、帮助作者接触更多受众的策略中的一个环节。 乔 ?? 克罗斯就是一个完美的案例。他是果蔬饮食方面的专家，年近四十，曾一度超重几十千克。当他试图想象 20 年后的生活时，他完全无法接受。 于是他决心重新调整自己的生活方式，回归果蔬饮食。 通过果蔬饮食，乔的健康状况大为改观，这个想法显现出了成效，于是他决定把这个方法跟更多的人分享。从他成功的纪录片《肥胖，疾病，濒临死亡》开始，接着，通过附加指导业务、建立线上互助小组、提供果汁食谱，当然还有图书，他的想法进一步发展壮大。 乔的愿景是，利用这部纪录片的成功，在两年出版四本书。但是按照传统的出版速度，这个规划不太可能实现。从选择经纪人、寻找合适的出版社，到*后把内容制作出来，这个费时的周期，纪录片的影响力早就销声匿迹了。更重要的是，他可能早已失去了对各种信息和设计的控制能力。在精心地打造了自己的品牌形象后，他决定不把书交给别人做。 于是乔和他的团队决定自己动手来制作这套书。他们迅速地写出初稿，并和格林利夫出版集团合作，在很短的时间内就把书推向了市场，同时，包括创意在内的一切都在他们自己的控制之中。这些图书的迅速出版，使得乔一直在受众面前出现，并且和他们建立了更深的联系，而不是在纪录片的影响结束后便从公众视野消失。 更重要的是，这些图书成为一种工具，可以为读者提供极其有用的内容——食谱、操作方法、灵感——这使得乔的伟大的想法的核心得到了更充分的体现。 当我遇到不理解维护其内容版权价值的作者时，我经常会和他们分享乔的故事。因为乔选择了一个不限制他如何使用内容的“出版”模式，他能够控制更广泛的知识产权策略，利用它来更好地服务自己的想法。乔拥有并掌控着他所做的纪录片内容、博客内容以及他所分 享的食谱，它们共同为他的个人品牌以及更高的目标服务，你的图书为何不能做到呢？ 我的观点是，如果作者的创意可操作，那么为这个创意服务的*保险的人就是作者自己。 这本书就是写给那些像乔一样的作家的，他们打算用热血、汗水和泪水来著书立说，把自己的想法推广出去，并获得*大的影响力。 ·为什么意见领袖的地位很重要 如果乔的故事还没有把我的观点阐述得很清晰，那么可以这样理解，各种各样的伟大的想法往往都会以意见领袖的形式出现。你可能会想，专家、意见领袖的世界，是不是有点言过其实？ 这些词汇你已司空见惯，但它们的流行并没有降低它们在当今媒体格局中的地位。在帮助读者和消费者找到他们能够信任的声音方面，意见领袖将会继续发挥重要的作用。 在你着手探索这本书中介绍的路线图，以奠定自己意见领袖的地位之前，更为重要的是，先要知道你必须投入时间、精力去实现这一目标的原因。 1.意见领袖能帮助他人做出决策 在便利的生活环境中，我们被各种选择所淹没。整个世界都在我们键盘的另一头，我们不再需要亲自去当地的杂货店购买柔顺剂，我们可以在网上订购有机的、无味的、无防腐剂的织物柔顺剂，一小时内就会有人将它送到家门口。我们还可以与世界各地的商业咨询师进行合作，或者在网上观看个人培训视频。我们的选择变得更加多样。 正是这种选择的多元促使人们走向意见领袖，在人群中找到一个他们可以信任的声音，帮助人们把适合自己的商品和服务联系起来。那些想要从“果汁革命”中获得好处的人，不需要花时间去研究买哪一款榨汁机，乔 ?? 克罗斯的网站上就提供了他*喜欢的那些商品链接。 关于个人品牌和思想领导力，我们经常忽略的一点是，它与你拥有的追随者的数量无关，关键是和他们真正地建立联系。 今天，在信息如此庞杂的环境中，这种联系是无价的。 *强大的意见领袖拥有巨大的影响力，是因为他们与受众建立了强而有力的联系，而不是因为他们神奇地积累了社交媒体上 200 万的粉丝。他们经常表现出对某个话题的热情，并自由地分享他们的知识。此外，他们还会倾听受众的声音并与受众们互动。 例如 J.K. 罗琳，大家都知道她经常在社交媒体上回复粉丝的信息，并回答他们关于《哈利·波特》里面一些情节的问题。保罗·柯艾略是《牧羊少年奇幻之旅》的作者，这本书在《纽约时报》畅销书榜单上雄踞了 300 多周。柯艾略多年以来一直坚持写博客，每周至少更新两次，内容从故事到评论不一而足，这些都有助于培养他的读者并与他们保持紧密联系。 我经常劝说那些对以意见领袖的身份打造个人品牌表示迟疑的作者，从本质上看，这不过就意味着去找到你的读者和客户，并与他们交谈。并没有那么吓人，对吧？ 在嘈杂拥挤的网络环境中建立信任并不容易，可一旦赢得了受众的信任，意见领袖就会产生巨大的影响力。