写给设计师的书品牌形象设计手册(第2版)

第1章 品牌形象设计的基础知识 1.1 CIS的基础知识 / 2 1.1.1 什么是CIS / 2 1.1.2 CIS形成的背景 / 2 1.1.3 CIS的构成要素和相互关系 / 3 1.1.4 CIS的功能 / 4 1.2 VIS的基础知识 / 5 1.2.1 VI设计的功能 / 6 1.2.2 VI设计的原则 / 7 第2章 色彩的基础知识 2.1 认识色彩 / 9 2.2 色彩的属性 / 10 2.2.1 色相 / 10 2.2.2 明度 / 10 2.2.3 纯度 / 10 2.3 色彩的分类 / 11 2.4 色彩的心理感受 / 11 2.4.1 色彩的重量感 / 11 2.4.2 色彩的远近感 / 11 2.4.3 颜色的冷暖感 / 12 2.5 主色、辅助色、点缀色的关系 / 12 2.5.1 主色 / 12 2.5.2 辅助色 / 13 2.5.3 点缀色的作用 / 14 2.6 色彩的对比 / 14 2.6.1 明度对比 / 15 2.6.2 色相对比 / 16 2.6.3 纯度对比 / 17 2.6.4 面积对比 / 19 2.6.5 冷暖对比 / 19 第3章 品牌形象设计的基础色 3.1 红 / 21 3.1.1 认识红色 / 21 3.1.2 红&深红 / 22 3.1.3 橙红&洋红 / 22 3.1.4 玫瑰红&西瓜红 / 23 3.1.5 红褐色&浅玫瑰红 / 23 3.1.6 鲑红&博朗底酒红 / 24 3.1.7 宝石红&灰玫瑰红 / 24 3.1.8 优品紫红&玫红 / 25 3.1.9 威尼斯红&朱红 / 25 3.2 橙 / 26 3.2.1 认识橙色 / 26 3.2.2 橙色&橘红 / 27 3.2.3 橘褐&橘黄 / 27 3.2.4 蜜橙&杏黄 / 28 3.2.5 沙棕&肤色 / 28 3.2.6 灰土&驼色 / 29 3.2.7 棕色&褐色 / 29 3.2.8 柿子橙&酱橙色 / 30 3.2.9 赭石&梨色 / 30 3.3 黄 / 31 3.3.1 认识黄色 / 31 3.3.2 黄&铬黄色 / 32 3.3.3 茉莉黄&香蕉黄 / 32 3.3.4 鲜黄&月光黄 / 33 3.3.5 柠檬黄&万寿菊黄 / 33 3.3.6 卡其色&奶黄 / 34 3.3.7 土著黄&黄褐 / 34 3.3.8 暗黄色&土黄 / 35 3.3.9 芥末黄&灰菊色 / 35 3.4 绿 / 36 3.4.1 认识绿色 / 36 3.4.2 绿&叶绿色 / 37 3.4.3 黄绿&荧光绿 / 37 3.4.4 浅绿&白绿色 / 38 3.4.5 芥末绿&橄榄绿 / 38 3.4.6 浅黄绿色&碧绿 / 39 3.4.7 深绿&霓虹绿 / 39 3.4.8 墨绿&青灰绿 / 40 3.4.9 绿松石绿&钴绿 / 40 3.5 青 / 41 3.5.1 认识青色 / 41 3.5.2 青&靛青 / 42 3.5.3 深青&天青 / 42 3.5.4 群青&藏青 / 43 3.5.5 青绿&青灰 / 43 3.5.6 淡青绿&白青 / 44 3.5.7 铁青&深青灰 / 44 3.5.8 水青&瓷青 / 45 3.5.9 清漾青&砖青 / 45 3.6 蓝 / 46 3.6.1 认识蓝色 / 46 3.6.2 蓝色&天蓝色 / 47 3.6.3 蔚蓝色&普鲁士蓝 / 47 3.6.4 矢车菊蓝&深蓝 / 48 3.6.5 道奇蓝&宝石蓝 / 48 3.6.6 午夜蓝&皇室蓝 / 49 3.6.7 浓蓝色&蓝黑色 / 49 3.6.8 爱丽丝蓝&水晶蓝 / 50 3.6.9 孔雀蓝&水墨蓝 / 50 3.7 紫 / 51 3.7.1 认识紫色 / 51 3.7.2 紫&葡萄紫 / 52 3.7.3 蓝紫&兰花紫色 / 52 3.7.4 木槿紫&深紫罗兰色 / 53 3.7.5 淡紫色&紫红色 / 53 3.7.6 矿紫&紫灰色 / 54 3.7.7 锦葵紫&淡紫丁香 / 54 3.7.8 紫黑色&江户紫 / 55 3.7.9 蝴蝶花紫&蔷薇紫 / 55 3.8 黑、白、灰 / 56 3.8.1 认识黑、白、灰 / 56 3.8.2 白&月光白 / 57 3.8.3 雪白&象牙白 / 57 3.8.4 10%亮灰&50%灰 / 58 3.8.5 80%炭灰&黑 / 58 第4章 品牌形象设计的分类 4.1 基本要素设计 / 60 4.1.1 品牌LOGO / 60 4.1.2 品牌标准色 / 63 4.1.3 标准字 / 65 4.1.4 辅助图形 / 67 4.2 事务用品类 / 70 4.2.1 名片 / 71 4.2.2 信封 / 73 4.2.3 纸张 / 75 4.2.4 资料袋 / 78 4.2.5 包装袋 / 80 4.2.6 其他事务用品 / 82 4.3 交通工具类 / 84 4.3.1 汽车 / 85 4.3.2 飞机 / 87 4.4 服饰类 / 89 4.5 环境和导视 / 92 4.5.1 建筑外观 / 94 4.5.2 入口、店面 / 96 4.5.3 前台、会客室 / 98 4.5.4 环境导视 / 101 4.5.5 营销导视 / 103 4.5.6 公益导视 / 105 4.5.7 办公导视 / 107 4.6 公司品牌形象建立的过程 / 109 4.6.1 品牌简介 / 109 4.6.2 建立品牌LOGO / 110 4.6.3 企业标准色 / 110 4.6.4 企业辅助色 / 110 4.6.5 企业标准字 / 111 4.6.6 标准图案 / 111 4.6.7 办公用品设计项目 / 112 4.6.8 公共关系设计项目 / 112 4.6.9 服饰系统设计项目 / 113 4.6.10 车体外观设计项目 / 113 4.6.11 环境系统设计项目 / 114 第5章 品牌形象设计的风格 5.1 简约 / 116 5.2 复古 / 119 5.3 潮流 / 121 5.4 优雅 / 124 5.5 炫酷 / 127 5.6 华丽 / 129 5.7 抽象 / 133 5.8 清新 / 135 5.9 庄重 / 139 5.10 现代 / 142 5.11 教育机构不同的设计风格 / 145 5.11.1 设计说明 / 145 5.11.2 不同设计风格赏析 / 146 5.11.3 其他作品赏析 / 148 5.11.4 不同设计风格作品欣赏 / 149 第6章 品牌形象色彩的视觉印象 6.1 平静 / 151 6.2 浪漫 / 153 6.3 清爽 / 155 6.4 可爱 / 157 6.5 硬朗 / 159 6.6 寒冷 / 161 6.7 健康 / 163 6.8 热烈 / 165 6.9 活泼 / 167 6.10 艳丽 / 169 6.11 朴实 / 171 6.12 素雅 / 173 6.13 老练 / 175 6.14 理智 / 177 6.15 温柔 / 179 6.16 科技公司导视设计 / 181 6.16.1 设计说明 / 181 6.16.2 不同色彩的视觉印象 / 182 6.16.3 其他导视赏析 / 184 6.16.4 导视作品欣赏 / 185 第7章 品牌形象设计的秘籍 7.1 导入品牌形象需要注意的事项 / 187 7.2 品牌创新的五大原则 / 188 7.3 品牌的推广 / 189 7.4 如何选择品牌代言人 / 190 7.5 导入品牌形象的时机 / 191 7.6 品牌形象的导入周期 / 193 7.7 品牌传播的方法 / 194 7.8 品牌的危机处理 / 195 7.9 品牌故事策划 / 196 7.10 如何提升品牌的附加价值 / 198 7.11 品牌的经营维护 / 199 7.12 品牌延伸的策略 / 200 7.13 品牌与包装之间的关系 / 201 7.14 VI设计的基本程序 / 202 7.15 互联网时代的品牌营销 / 203