写给设计师的书广告创意设计手册

第1章 广告创意设计的原理 1.1 广告创意设计的概念 / 2 1.2 广告创意设计的点、线、面 / 2 1.2.1 点 / 3 1.2.2 线 / 3 1.2.3 面 / 3 1.3 广告创意设计的四个原则 / 4 1.3.1 实用性原则 / 4 1.3.2 商业性原则 / 5 1.3.3 新奇性原则 / 5 1.3.4 艺术性原则 / 6 第2章 广告创意设计的元素 2.1 广告创意设计中的图形 / 8 2.1.1 直接表达的方式 / 8 2.1.2 间接表达的方式 / 8 2.2 广告创意设计中的文字 / 9 2.2.1 手写字体 / 10 2.2.2 印刷字体 / 10 2.3 广告创意设计中的色彩 / 11 2.3.1 色相、明度、纯度 / 11 2.3.2 主色、辅助色、点缀色 / 12 2.3.3 邻近色、对比色 / 12 2.4 广告创意设计中的版式 / 13 2.4.1 标准式 / 13 2.4.2 倾斜式 / 13 2.4.3 文字式 / 14 2.4.4 图片式 / 14 2.4.5 自由式 / 15 2.4.6 背景式 / 15 2.5 广告创意设计中的创意 / 15 2.5.1 夸张手法 / 16 2.5.2 对比手法 / 16 2.5.3 比喻手法 / 17 2.5.4 趣味手法 / 17 2.5.5 抽象手法 / 17 第3章 广告创意设计的基础色 3.1 红 / 19 3.1.1 认识红色 / 19 3.1.2 洋红&胭脂红 / 20 3.1.3 玫瑰红&朱红 / 20 3.1.4 鲜红&山茶红 / 21 3.1.5 浅玫瑰红&火鹤红 / 21 3.1.6 鲑红&壳黄红 / 22 3.1.7 浅粉红&博朗底酒红 / 22 3.1.8 威尼斯红&宝石红 / 23 3.1.9 灰玫红&优品紫红 / 23 3.2 橙色 / 24 3.2.1 认识橙色 / 24 3.2.2 橘色&柿子橙 / 25 3.2.3 橙色&阳橙 / 25 3.2.4 橘红&热带橙 / 26 3.2.5 橙黄&杏黄 / 26 3.2.6 米色&驼色 / 27 3.2.7 琥珀色&咖啡色 / 27 3.2.8 蜂蜜色&沙棕色 / 28 3.2.9 巧克力色&重褐色 / 28 3.3 黄 / 29 3.3.1 认识黄色 / 29 3.3.2 黄&铬黄 / 30 3.3.3 金&香蕉黄 / 30 3.3.4 鲜黄&月光黄 / 31 3.3.5 柠檬黄&万寿菊黄 / 31 3.3.6 香槟黄&奶黄 / 32 3.3.7 土著黄&黄褐 / 32 3.3.8 卡其黄&含羞草黄 / 33 3.3.9 芥末黄&灰菊黄 / 33 3.4 绿 / 34 3.4.1 认识绿色 / 34 3.4.2 黄绿&苹果绿 / 35 3.4.3 墨绿&叶绿 / 35 3.4.4 草绿&苔藓绿 / 36 3.4.5 芥末绿&橄榄绿 / 36 3.4.6 枯叶绿&碧绿 / 37 3.4.7 绿松石绿&青瓷绿 / 37 3.4.8 孔雀石绿&铬绿 / 38 3.4.9 孔雀绿&钴绿 / 38 3.5 青 / 39 3.5.1 认识青色 / 39 3.5.2 青&铁青 / 40 3.5.3 深青&天青 / 40 3.5.4 群青&石青 / 41 3.5.5 青绿&青蓝 / 41 3.5.6 瓷青&淡青 / 42 3.5.7 白青&青灰 / 42 3.5.8 水青&藏青 / 43 3.5.9 清漾青&浅葱色 / 43 3.6 蓝 / 44 3.6.1 认识蓝色 / 44 3.6.2 蓝&天蓝 / 45 3.6.3 蔚蓝&普鲁士蓝 / 45 3.6.4 矢车菊蓝&深蓝 / 46 3.6.5 道奇蓝&宝石蓝 / 46 3.6.6 午夜蓝&皇室蓝 / 47 3.6.7 浓蓝&蓝黑 / 47 3.6.8 爱丽丝蓝&水晶蓝 / 48 3.6.9 孔雀蓝&水墨蓝 / 48 3.7 紫 / 49 3.7.1 认识紫色 / 49 3.7.2 紫&淡紫 / 50 3.7.3 靛青&紫藤 / 50 3.7.4 木槿紫&藕荷色 / 51 3.7.5 丁香紫&水晶紫 / 51 3.7.6 矿紫&三色堇紫 / 52 3.7.7 锦葵紫&淡紫丁香 / 52 3.7.8 浅灰紫&江户紫 / 53 3.7.9 蝴蝶花紫&蔷薇紫 / 53 3.8 黑、白、灰 / 54 3.8.1 认识黑、白、灰 / 54 3.8.2 白&月光白 / 55 3.8.3 雪白&象牙白 / 55 3.8.4 10%亮灰&50%灰 / 56 3.8.5 80%炭灰&黑 / 56 第4章 广告创意设计的构图 4.1 骨骼型 / 58 4.1.1 骨骼型的汽车类广告设计 / 59 4.1.2 骨骼型的食品广告设计 / 60 4.1.3 骨骼型广告的设计技巧——图文相搭 / 61 4.2 对称型 / 62 4.2.1 对称型的酒类广告设计 / 63 4.2.2 对称型的电子产品广告设计 / 64 4.2.3 对称型广告的设计技巧——注重风格统一化 / 65 4.3 分割型 / 66 4.3.1 分割型的家居广告设计 / 67 4.3.2 分割型的房地产广告设计 / 68 4.3.3 分割型广告的设计技巧——增强广告的层次感 / 69 4.4 满版型 / 70 4.4.1 满版型的化妆品广告设计 / 71 4.4.2 满版型的服饰广告设计 / 72 4.4.3 满版型广告的设计技巧——注重元素之间的呼应 / 73 4.5 曲线型 / 74 4.5.1 曲线型的运动类广告设计 / 75 4.5.2 曲线型的家用产品类广告设计 / 76 4.5.3 曲线型广告的设计技巧——注重风格统一化 / 77 4.6 倾斜型 / 78 4.6.1 倾斜型的活力类广告设计 / 79 4.6.2 倾斜型的夸张类广告设计 / 80 4.6.3 倾斜型广告的设计技巧——在细节处增添稳定性 / 81 4.7 放射型 / 82 4.7.1 放射型的动感广告设计 / 83 4.7.2 放射型的生机感广告设计 / 84 4.7.3 放射型广告的设计技巧——多种颜色的色彩搭配 / 85 4.8 三角形 / 86 4.8.1 三角形的形象类广告设计 / 87 4.8.2 三角形的意象类广告设计 / 88 4.8.3 三角形广告的设计技巧——树立品牌形象 / 89 第5章 广告策划与创意设计的行业分类 5.1 食品广告策划与创意设计 / 91 5.1.1 趣味风格的食品广告设计 / 92 5.1.2 鲜活风格的食品广告设计 / 93 5.1.3 食品类广告设计技巧——奇特的造型与元素 / 94 5.2 烟酒类广告策划与创意设计 / 95 5.2.1 动感效果的烟酒广告设计 / 96 5.2.2 产品展示效果的烟酒广告设计 / 97 5.2.3 烟酒类广告的设计技巧——增添画面的故事性 / 98 5.3 化妆品广告策划与创意设计 / 99 5.3.1 偶像型的化妆品广告设计 / 100 5.3.2 直观型的化妆品广告设计 / 101 5.3.3 化妆品类广告设计技巧——注重画面氛围的营造 / 102 5.4 服饰广告策划与创意设计 / 103 5.4.1 简约风格的服饰广告设计 / 104 5.4.2 独特风格的服饰广告设计 / 105 5.4.3 服饰类广告设计技巧——为广告增添创意感 / 106 5.5 电子产品广告策划与创意设计 / 107 5.5.1 创意风格的电子产品广告设计 / 108 5.5.2 商务风格的电子产品广告设计 / 109 5.5.3 电子产品类广告设计技巧——直达主题 / 110 5.6 奢侈品广告策划与创意设计 / 111 5.6.1 华贵风格的奢侈品广告设计 / 112 5.6.2 典雅风格的奢侈品广告设计 / 113 5.6.3 奢侈品类广告设计技巧——增强品牌的宣传效果 / 114 5.7 汽车广告策划与创意设计 / 115 5.7.1 生动风格的汽车类广告设计 / 116 5.7.2 夸张风格的汽车类广告设计 / 117 5.7.3 汽车类广告设计技巧——增强广告的生动性 / 118 5.8 房地产广告策划与创意设计 / 119 5.8.1 高雅风格的房地产类广告设计 / 120 5.8.2 写实风格的房地产类广告设计 / 121 5.8.3 房地产类广告设计技巧——增添广告的吸引力 / 122 5.9 教育广告策划与创意设计 / 123 5.9.1 可爱风格的教育类广告设计 / 124 5.9.2 淡雅风格的教育类广告设计 / 125 5.9.3 教育类广告设计技巧——增强画面的吸引力 / 126 5.10 旅游广告策划与创意设计 / 127 5.10.1 自然风格的旅游类广告设计 / 128 5.10.2 创新风格的旅游类广告设计 / 129 5.10.3 旅游类广告设计技巧——增强广告的趣味性 / 130 第6章 广告创意设计的视觉印象 6.1 美味类 / 132 6.1.1 美味风格的广告设计 / 133 6.1.2 美味风格的广告设计技巧——增强画面鲜明感 / 134 6.2 凉爽类 / 135 6.2.1 凉爽风格的广告设计 / 136 6.2.2 凉爽风格的广告设计技巧——色调明快 / 137 6.3 奢华类 / 138 6.3.1 奢华风格的广告设计 / 139 6.3.2 奢华风格的广告设计技巧——增添广告的时尚气息 / 140 6.4 清新类 / 141 6.4.1 清新风格的广告设计 / 142 6.4.2 清新风格的广告设计技巧——增强广告的生动感 / 143 6.5 热情类 / 144 6.5.1 热情风格的广告设计 / 145 6.5.2 热情风格广告设计技巧——增强画面的层次感 / 146 6.6 科技类 / 147 6.6.1 科技风格的广告设计 / 148 6.6.2 科技风格的广告设计技巧——增强广告的感染力 / 149 6.7 高端类 / 150 6.7.1 高端风格的广告设计 / 151 6.7.2 高端风格的广告设计技巧——增强画面的趣味性 / 152 6.8 朴实类 / 153 6.8.1 朴实风格的广告设计 / 154 6.8.2 朴实风格的广告设计技巧——增强画面的吸引力 / 155 6.9 复古类 / 156 6.9.1 复古风格的广告设计 / 157 6.9.2 复古风格的广告设计技巧——建立独特的品牌个性 / 158 第7章 广告创意设计的秘籍 7.1 采用文字主导画面效果 / 160 7.2 通过夸张效果吸引观者注意力 / 161 7.3 引发消费者共鸣的构图方式 / 162 7.4 利用比喻思维打动人心 / 163 7.5 以幽默的造型产生创意互动 / 164 7.6 巧妙地突出广告的层次感 / 165 7.7 一形多意的构图形式 / 166 7.8 利用多种色彩搭配增强画面感染力 / 167 7.9 联想型的广告创意 / 168 7.10 画龙点睛的元素应用 / 169