实验广告学

**章 绪论
**节 广告实践及广告研究
第二节 广告学科学研究方法
第三节 实验广告学
第四节 实验广告学研究概况

第二章 科学研究概览
**节 朴素科学家
第二节 科学研究的品质
第三节 科学研究方法的三个层次

第三章 实验研究过程及评价
**节 实验研究的一般过程
第二节 研究报告撰写
第三节 实验效度

第四章 实验研究基础
**节 实验中的人和组
第二节 实验中的变量与关系
第三节 实验中的效应与变异
第四节 实验中的操作

第五章 实验设计（上）
**节 实验设计概述
第二节 前测后测控制组设计及降等设计
第三节 仅有后测的控制组设计及降等设计
第四节 所罗门四组设计

第六章 实验设计（下）
**节 析因实验设计
第二节 随机化区组设计与拉丁方设计
第三节 重复测量设计
第四节 中断时间序列设计及其扩展模式

参考文献
后记