写作课:自媒体爆款文章写作技巧

如何提高文章的推荐量 微信公众号的文章只有关注了账号的粉丝，才会推荐给他们看，没有关注这个公众号的人，收不到相关推荐。如果要想获得更多的推荐量，只有粉丝分享或者是微信上搜索才能看到。而百家号、今日头条等平台，它们的推荐机制和微信公众号的推荐机制是不一样的。今日头条和百家号是根据文章内容，进行关键词、兴趣 爱好、地域、行业等精准匹配，推荐到相关的目标浏览者面前。百家号、今日头条的阅读量与粉丝的关系不是很大，刚注册的号粉丝 为零，也可以做出达到10万+浏览量的爆文，因为这两个平台的推 荐机制跟文章的质量有很大的关系。 那么如何提升今日头条、百家号这类平台的自媒体文章的推荐 量呢？又怎么提升浏览量？ 今日头条、百家号的浏览量与推荐量有着直接的关系，推荐量越多，浏览量越多。要想拿到10万+的浏览量，就必须要拿到100万+ 的推荐量。 今日头条、百家号等自媒体平台，采用智能推荐机制，有初次推荐与二次推荐。初次推荐范围就是受头条号指数影响，一般头条 号指数高，初次推荐范围相应也越广。二次推荐的话是根据一次推 荐的反馈来决定的。 我们要提升自媒体文章的推荐量，既要提升一次推荐量，也要 提升二次、三次的推荐量。 1. 不符合平台规则的内容 一定要符合平台规则。很多人遇到过这种情况，自己辛苦写的文章，一发出去，就石沉大海了。不同的平台有不同平台的规则， 在百家号上，很多人常发文不成功或推荐量为零。大致可分为以下几种： ① 文章不严谨，标点符号使用错误，错别字太多，标题夸大， 有“标题党”的可能，推荐量自然为零，严重的还会发送不成功。 ② 抄袭、搬运、伪原创等，指发布盗版、未授权转载、搬运、 洗稿等侵犯版权的行为。此类文章会直接下架，或发送不成功，或 直接不给推荐。 ③ 虚假营销，是指被认定为恶意营销的内容，包括但不限于： 健康类推广信息、财经类推广信息等。这类信息，会直接导致自媒 体账号被封。 ④ 色情低俗，是指被认定为淫秽色情、令人不适的内容，包括 但不限于：含有色情交友、卖淫嫖娼、推广色情网站等有伤社会风 化的内容、含有容易引发用户不适的内容等。这类信息，会直接导 致自媒体账号被封。 ⑤ 造谣传谣，是指未被明示的情况下，捏造及传播无事实根据 或与事实不同甚至相反的言论，包括但不限于：一般性谣言、有关 灾害的谣言、有关食品安全的谣言、有关名人明星的谣言等。 ⑥ 其他不符合平台规则，包含但不限于：发布广告、拼凑、低 质内容等行为，发文不成功，信用分扣至0分。 2. 平台喜欢的内容 哪些内容是符合平台要求，或受平台喜欢的呢？ （1）关注热门关键词 文章与互联网关注度高的是实时热点相关，文章结合热点越贴切，推荐也就会越多。关键词指数、热门任务、内容缺稀指数等在每个自媒体平台登录后，都可以看到。 每个平台都有自己的热门活动和话题，多参与这些热门的活动与话题能给自己带来很大的推荐量。 （2）多多传递正能量 传播正能量是自媒体的责任和义务，更是平台的义务和责任。 做自媒体一定要守住底线，互联网不是“法外之地”。自媒体运营者要坚守法律和道德的底线，这是运营自媒体的根本所在。 随着人人都是自媒体的时代到来，自媒体舆论也逐步形成并影 响了当今网络舆论格局，营造良好的网上舆论氛围，发动自媒体的力量，采写、传播正能量是我们每个自媒体人应尽的责任和义务。 正能量的东西才会得到平台和浏览者的喜欢与认可。大家多去分析高浏览量、高传播量的文章会发现，正能量的占大多数。 优质内容才能加大推荐量 说到优质内容，什么样的内容才能被称为优质内容呢？ 我认为自媒体时代优质的内容，应包含以下几点： （1）时效性 及时发布当前*新的、别人还没有来得及发布的内容。 例如：当一个娱乐新闻刚出来的时候，**个写文的人，一定 会获得**波的流量红利。某明星离婚、立秋时节、七夕、台风、 某电影上映、某综艺观点等，都具有时效性。 正常的自媒体文章是被系统分批推荐给用户的，一篇文章首次 推荐给了1000个用户，如果这批用户的点击率、收藏数、评论数、 转发数、完读率和页面停留时间等数据都较高，系统会判定这篇文 章是用户喜欢的，就扩大推荐给10000个用户；如果这轮推荐用户的反馈情况仍然保持较高水平，那么系统会将文章再次扩大推荐给 30000个用户、50000个用户、100000个用户，推荐量和阅读量便如滚雪球一样越来越大。 不过，有时效性的文章，在时效期内推荐量很大，过了时效性，推荐量就会明显衰减，比如说愚人节当天的文章，第二天就很难再得到推荐。时效性短的文章，时效期节点通常为24小时、72 小时。 （2）趣味性 大家在浏览自媒体内容时，很大一部分是为了放松，休闲，娱 乐。有趣的东西，是具有娱乐性的，更受普通人欢迎。 例如： 你有没有考虑过一个问题：新疆为啥不包邮？ 千万不要和老妈一块出去旅游，要不然你的情况就是这样！ 这一类文章发送出去后，也是会得到大量的转发和评论的，而 且转发率和站外浏览率都很高。 （3）有深度 不泛泛而谈，有解决方案，有论点论据等。自媒体平台也有字 数要求，不同的文章长度会给予不同的权限。深度原创文章比普通 文章有更好的权重。 现在各大平台都大力扶持原创深度创作者，原创深度文章对任 何自媒体平台而言，都是非常重要的。我们在原创内容的同时，还 要有独特的切入角度，做到内容差异化，并且保证文章内容的唯一 性，就能更容易获得推荐。 例如：针对时下出现一个热点，很多个人自媒体或企事业单位、媒体机构都会写，如果你没有独特的原创，没有深度内容，怎么去跟这么多人竞争？如何带来更多的推荐量呢？ 有人会问：我的文章也是100%原创的，但是为什么推荐量一直都很低？原创的文章比搬运的文章推荐要低很多，这是为什么呢？ 因为自媒体平台机器审核文章的时候，会先搜索你的文章是否 在其他的平台发表过，素材库有没有相类似的文章，进行文字、图片、观点查重。 如果你的内容和观点，与网上其他的内容相似度很高，那么自然推荐会低一点。 所以我们在创作文章前，*好先在你运营的平台输入关键词进 行搜索相关的文章，看同样的主题别人是从哪个角度阐述的，尽可能地写出有差异化的文章。 平时要对比哪个平台的推荐量大、流量大、生态好，写完文章后，尽量首发到大流量的平台，等文章有一定的推荐量以后，再进行其他平台的发文。 例如：可以首发微信公众号，再发今日头条、百家号等。 内容有深度，丰富翔实，给读者干货满满的感觉，这有利于提高关注数、分享收藏数、用户阅读时间。百家号平台系统不喜欢太短的文章，1000—2000字*佳，首尾段落的内容尽量丰富，这样得 到的内容推荐量更大一些。 （4）有权威性 很多图书馆，资料库里存放了大量的各行业相关权威资料，很 多写相关文章的人，都需要去那里查资料，确保数据、资料的准确、权威性。 以前每个作家都会有自己的书房，需要资料时，可以在自己的 书房或去图书馆查找。现在的自媒体人，都有自己充足、权威的 “电子资料包”。有一个历史领域创作者坦言，自己每天都在更新 “资料包”。书房里有上千册相关图书，电脑里收藏了国外原版电 子书，硬盘里存储了几千G历史相关电子资料；每天只要有时间， 就一定会浏览几家世界著名博物馆网站，以确保每天的知识更新。 强大权威的资料库是自己灵感和选题的源泉。他还会下载一些历史 领域的相关权威资料APP，确定自己的权威性。 例如：育儿领域的创作者，每天要花大量的时间去找权威信息来源，包括世界卫生组织、美国儿科学会、中国营养学会等相关领 域的权威数据和专家观点。然后要对信息进行筛选、知识整合、分析，*后创作输出一篇优质文章。 权威性非常重要，如果不权威，就会容易被判为内容不够科 学、严谨，或者纯属个人经验，不适宜大量传播，进而影响推荐量 和浏览量。特别是历史、经济、科学、育儿知识领域等。 （5）实用接地气 选题贴近生活，更容易引起共鸣。从人们日常生活的小事着手，我们要多写一些干货知识，这样读者一看是干货，而且是对自己有益的内容，肯定会关注或者给你私信。实用接地气，可以让读 者在浏览过程中，一边看文一边对照自己，产生共鸣。 例如：在“建国70周年，我家乡的变化”这一平台征文活动中，有一位自媒体人，从家乡马路的改变写出了一篇推荐量和浏览量特别高的文章。他非常接地气地展示了从20世纪60年代到21世纪初，一个小山村自家门口马路的改变，既符合征文主题，又非常接 地气，从小事折射时代发展，点出了人民生活发生翻天覆地改变的 正能量。 （6）文章新颖独特有观点 在互联网上出现一个新热点，大家写的内容都差不多时，浏览者和平台推荐会进入一个疲惫状态，这时需要有新的观点。当你结构清晰，思想明确，观点独特时，先以故事切入，再层层解析现象本质。从形成到原因到解决办法，步骤清晰，有案例有内容材料， 再明确主题，与热点结合紧密，这时候，一篇非常不错的文章就形成了。 例如：当所有的人都写某影视剧主角的时候，你可以写某个配 角。如长沙金鹰955电台*近出了一篇文章，当所有人都在写电影 《烈火英雄》如何感人，演员演技如何好的时候，金鹰955电台作 为长沙本地化的资讯创作者，写了一篇《看完〈烈火英雄〉，长沙市民把自己小区举报了！》，文章选题独特，通过电影告诉大家消 防的重要性。 （7）垂直度 很多人在创作情感、社会领域文章时，常出现垂直度不够的情 况。假设某个美食类账号，有一次发表了娱乐类内容。对于这种不 属于账号擅长领域的文章，机器需要重新识别分类再进行推荐，这 在一定程度上会延长推荐时间，不能保证在规定时效内推荐给相应 的用户。因此，作者若想保证较高水平的点击率，坚持创作垂直内 容是极有必要的。今日头条是基于用户标签推荐内容给相对应的人 群的，所以我们在发布文章时，文章一定要保证领域统一，标签越 明确，推荐量越高。 （8）发文频率 保持一定的发文频率，定期发文，不要间隔时间太长，*好能 保持每天发文，保持整个账号的活跃度，也能提升账号的推荐量。 总之，自媒体创作想要得到更高的推荐量，就要在文章完读率、点击率、账号内容垂直度、账户活跃度、文章内容质量、文章 热点等多方面因素下功夫。当你的账号内容具有不可替代性的时候，你在平台得到的推荐量就会越来越多。 还有一点，在做自媒体，特别是在做今日头条、百家号时，一定要多了解相关平台的扶持政策，以便获得更多的流量和更高的收益。