品牌裂变兵法

**章 推翻旧结构，重树新定位 6
精准定位，“我就是我” 6
及时卡位，以抢占形式阻止竞争对手复制或超越 7
适时错位，针对不同用户群体进行差异化品牌 8
消费主张，为用户呈现独有的品牌精髓 10
符号构建，构建品牌符号的五大路径 13
心智锁定，从“游击占领”到彻底占领 14
消费成瘾，将产品转化为“瘾品” 15
第二章 助力品牌裂变增长的系统工具 17
好LOGO需要满足五个特质 17
经典级Slogan无限增大品牌广角 19
Brief必须精准，有观点，有策略性 20
**章 推翻旧结构，重树新定位 6
精准定位，“我就是我” 6
及时卡位，以抢占形式阻止竞争对手复制或超越 7
适时错位，针对不同用户群体进行差异化品牌 8
消费主张，为用户呈现独有的品牌精髓 10
符号构建，构建品牌符号的五大路径 13
心智锁定，从“游击占领”到彻底占领 14
消费成瘾，将产品转化为“瘾品” 15
第二章 助力品牌裂变增长的系统工具 17
好LOGO需要满足五个特质 17
经典级Slogan无限增大品牌广角 19
Brief必须精准，有观点，有策略性 20
围绕消费需求打造品牌IP 21
VI视觉开启由眼入心的形象传达 22
STEPPS是一种“病毒营销” 23
第三章 *炸裂品牌裂变的推广路径 25
推广从埋植“种子用户”开始 25
打造视觉锤，传递品牌差异化信息 26
短视频营销，几秒钟就能打动用户 27
场景营销的新模式是广告弱植入 29
找高段位大咖“站台” 31
社群营销，信奉“1000粉丝定律” 32
寻找共振源，将传播广域化 34
第四章 文案和故事是传递品牌的好声音 35
对文采的终极考验是转化率 35
流量级文案就是一句话 37
找准切入点，确立文案主题 38
真实的文案让用户想忘也忘不掉 40
故事传播的“叙事者定律” 42
用“背景故事”创建品牌故事 43
“30秒法则”决定故事的传播效率 44
第五章 将品牌核心融入产品的用户体验 45
体验决定品牌成败 46
三个关键词，告诉你如何把用户体验做到极致 47
**章 推翻旧结构，重树新定位 6
精准定位，“我就是我” 6
及时卡位，以抢占形式阻止竞争对手复制或超越 7
适时错位，针对不同用户群体进行差异化品牌 8
消费主张，为用户呈现独有的品牌精髓 10
符号构建，构建品牌符号的五大路径 13
心智锁定，从“游击占领”到彻底占领 14
消费成瘾，将产品转化为“瘾品” 15
第二章 助力品牌裂变增长的系统工具 17
好LOGO需要满足五个特质 17
经典级Slogan无限增大品牌广角 19
Brief必须精准，有观点，有策略性 20
围绕消费需求打造品牌IP 21
VI视觉开启由眼入心的形象传达 22
STEPPS是一种“病毒营销” 23
第三章 *炸裂品牌裂变的推广路径 25
推广从埋植“种子用户”开始 25
打造视觉锤，传递品牌差异化信息 26
短视频营销，几秒钟就能打动用户 27
场景营销的新模式是广告弱植入 29
找高段位大咖“站台” 31
社群营销，信奉“1000粉丝定律” 32
寻找共振源，将传播广域化 34
第四章 文案和故事是传递品牌的好声音 35
对文采的终极考验是转化率 35
流量级文案就是一句话 37
找准切入点，确立文案主题 38
真实的文案让用户想忘也忘不掉 40
故事传播的“叙事者定律” 42
用“背景故事”创建品牌故事 43
“30秒法则”决定故事的传播效率 44
第五章 将品牌核心融入产品的用户体验 45
体验决定品牌成败 46
三个关键词，告诉你如何把用户体验做到极致 47
将消费者转变为传播者 49
以“工匠精神”提升用户的体验感 50
服务设计优势效应，重新定义品牌的用户体验 52
以用户体验引爆口碑 54
按照SEMs塑造品牌体验 55
第六章 创新与重构，品牌价值长期延续的即战力 56
更新品牌形象的四种方法 56
品牌创新的三大基石 58
深化品牌创新需构建品牌愿景 59
全域营销助力品牌创新 61
数字化浪潮中，百威啤酒积极寻求品牌创新 62
良品铺子围绕“食尚更新”做出品牌更新正确示范 63
第七章 品牌裂变中的小众与高端 65
小品牌如何实现大裂变 65
电商助力小众品牌快速裂变 66
头部品牌布局多品牌战略 68
“内生力”驱动美的迅猛裂变 70
主攻下沉市场APP的裂变细节 71
第八章 产品迭代与品牌矩阵，多元发展抢占市场 73
聚焦新线市场，抓住新线人群 73
从产品矩阵看品牌决心 75
次高端爆发期，企业应如何抢滩占位 76
从小米手机到小米之家 79
腾讯的品牌布局之路 81
华为用品牌扩张带动全球扩张 83
第九章 企业品牌裂变成功案例 84
江小白玩转品牌与IP联合营销 85
茵曼，品牌孵化建设全面升级渠道 86
TCL的品牌全球化路径 87
志邦家居的年轻化品牌营销 89
万事达从制造到品牌的华丽转身 90
完美日记，品牌爆红＋估值暴增背后的原因 91
拉面说，实现品牌从里到外共同裂变 93
城外圈的品牌营销裂变传播秘籍 94
美特斯邦威通过品牌裂变助力产业升级 95