视界的革命:中国视频媒体产业市场考察报告

**部分 视界无疆

一、中国视频媒介用户市场画像——用户即命运 / 3

二、中国视频媒介内容市场画像——媒介即内容 / 13

三、中国视频媒介播出与收视市场画像——充裕即匮乏 / 49

四、中国视频媒介产业市场画像——媒介即商品 / 69

五、中国视频媒介产业之宏图大业 / 79

六、本章小结 / 89

结束语 / 103

第二部分 中国视频媒体生态大观

**章 多屏共生时代“逆生长”的中国电视 / 107

丁 迈 中国广视索福瑞媒介研究（CSM）董事、总经理

一、电视节目生产 / 108

二、电视节目创作 / 112

三、电视节目播出 / 120

四、电视观众与收视行为 / 124

五、电视收视竞争格局 / 132

六、电视产业市场 / 141

七、电视媒体的融合发展 / 147

八、未来发展趋势 / 149

小 结 / 153

第二章 从电影大国向电影强国的转型之路 / 154

尹 鸿 北京电影学院高精尖研究中心特聘研究员、清华大学教授

梁君健 清华大学新闻与传播学院副教授

孙俨斌 北京电影学院管理学院讲师

一、电影产业发展的新常态 / 155

二、资本和网络技术驱动下的产业格局调整 / 158

三、类型多样、品质为王的电影创作和生产 / 160

四、中国电影产业存在的危机与挑战 / 163

五、品质为王新时代 / 166

第三章 走向融合发展与产业升级的中国网络视频产业 / 169

司 若 清华大学新闻传播学院影视传播研究中心研究员、博士生导师

吴 楠 中国传媒大学电影学专业硕士研究生

一、网络视频产业概况 / 169

二、主要网络视频节目分析 / 179

三、网络视频产业的发展趋势展望 / 213

小 结 / 216

第四章 前途不可限量的中国移动视频市场 / 217

赵子忠 中国传媒大学教授、博士生导师

陈 雪 刘 苏 胡 越 中国传媒大学硕士研究生

一、移动视频市场大观 / 217

二、移动综合视频 / 223

三、移动短视频 / 234

四、传统媒体在移动视频领域的表现 / 257

五、移动直播 / 262

六、移动视频的发展趋势 / 265

小 结 / 267

第五章 向智媒体转型的户外视频市场 / 269

姚 林 央视市场研究股份有限公司资深研究顾问

黄 磊 央视市场研究股份有限公司媒介智讯副总经理

沈 睿 央视市场研究股份有限公司个案研究副总监

李 聪 央视市场研究股份有限公司媒介智讯高级研究经理

王 娜 央视市场研究股份有限公司媒介智讯高级研究员

张 镝 央视市场研究股份有限公司媒介与消费行为研究经理

一、户外视频市场概览 / 269

二、内容型户外视频媒体稳步发展 / 278

三、广告型户外视频媒体快速增长 / 287

四、户外视频媒体的发展趋势 / 294

小 结 / 296

第三部分 内容、技术、用户、资本与市场

**章 技术成就未来——走向万物互联的智慧媒体时代/ 301

何宗就 中央电视台原副台长、教授级高级工程师

林起劲 曾会明 台网协作专委会

一、概述：立体化的技术革新及其与需求之间的复杂辩证关系 / 301

二、新技术发展浪潮 / 304

三、新技术引领大视频产业链创新发展 / 319

四、技术革命推动媒体传播规律与媒体价值演变 / 332

五、智慧媒体未来展望 / 337

第二章 精准用户为王——大视频生态下的用户市场变革 / 342

徐立军 央视市场研究（CTR）执行董事、总经理、CTR媒体融合研究院执行院长

刘 斌 中央电视台总编室 主任编辑

一、中国视频媒体用户大观 / 342

二、不同应用场景下的复合视频用户 / 345

三、不同视频媒体的用户特征 / 348

四、不同视频媒体用户的消费偏好 / 353

五、与视频用户市场相关的八个热点问题 / 358

六、视频用户消费之争的现状和趋势 / 373

小 结 / 376

第三章 中国大视频产业市场饕餮盛宴 / 379

黄升民 中国传媒大学广告学院资深教授、博士生导师

刘 晓 中国传媒大学广告学院硕士研究生

叶之旻 中国传媒大学广告学院本科生

一、中国视频市场之洞察 / 379

二、中国视频市场价值链版图 / 385

三、中国视频市场收入大盘点 / 418

四、中国视频市场发展趋势预判 / 427

小 结 / 432

第四章 与资本共舞——在资本助力下蓬勃发展的视频产业 / 433

崔志芳 弘毅投资董事总经理

刘 勇 中国广视索福瑞媒介研究（CSM）融合传播研究部高级研究经理

吴 桐 弘毅投资投资经理

一、视频媒体资本市场大观 / 433

二、网络媒体与资本市场 / 436

三、电视媒体与资本市场 / 449

文化行业巨型航母 / 451

（四）OTT电视引领客厅经济新趋势，上下游企业借资本力量抢占行业发展先机 / 453

四、电影媒体与资本市场 / 454

五、视频内容公司与资本市场 / 463

小 结 / 475

第四部分 研究专题

**章 视频内容付费之光辉前景 / 479

赵 敬 中国传媒大学协同创作中心新媒体研究院硕士导师

邢琦争 汤静文 中国传媒大学协同创新中心新媒体研究院硕士

一、视频内容付费的发展历程 / 479

二、视频内容付费之市场规模及格局 / 480

三、视频内容付费之内容供给及运营策略 / 482

四、美国视频内容付费发展现状及借鉴 / 488

五、视频内容付费之光辉未来 / 489

第二章 从微博看“社交+环境”下的视频传播 / 491

曹增辉 新浪微博高级副总裁

范宇泽 新浪微博运营副总经理、台网业务总经理

一、视频社交市场现状扫描 / 491

二、视频社交的缘起、媒介应用与传播变革 / 491

三、从微博看视频社交化下的媒介竞争格局 / 493

四、视频社交化之市场价值 / 495

五、发达国家视频社交之观察 / 496

六、视频社交化之发展趋势 / 497

小 结 / 498

第三章 技术进步的收获——移动视频直播江湖之考察 / 499

周 滢 中央电视台发展研究中心研究员

二、直播市场渐趋成熟 / 502

三、新闻移动直播市场变局 / 504

四、娱乐直播大浪淘沙 / 507

五、头部直播平台市场观察 / 512

六、问题与发展趋势 / 521

第四章 此消彼长——网络综艺节目兴盛之观察 / 525

李星儒 北京第二外国语学院国际传播学院副教授

王蓓蓓 骨朵传媒创始人&CEO

一、网络综艺：互联网争夺内容产品的新战场 / 525

二、网络综艺之市场竞争格局 / 528

三、网络综艺节目之未来 / 535

第五章 天空之眼——我国无人机视频应用与市场扫描 / 536

何苏六 中国传媒大学新闻传播学部副学部长、中国纪录片研究中心主任

王闻俊 中国传媒大学新闻传播学部电视学院全媒体音视频实验中心技术总监

丰 瑞 中国传媒大学新闻传播学部讲师

一、无人机视频市场大观 / 536

二、缘起、发展与主要机型 / 538

三、无人机视频的拍摄创新 / 539

四、无人机视频的媒体实践 / 541

五、国内无人机航拍市场格局 / 543

六、无人机市场的未来前景 / 544

小 结 / 545

第六章 内容价值之本——视频行业的版权经济与产业发展 / 546

严 波 中央电视台版权和法律事务室副主任、亚广联知识产权与法律委员会主席

一、国外视频行业在大视频环境下的发展与版权盈利 / 547

二、我国视频行业的市场扫描与竞争态势 / 553

三、我国视频行业的版权经济发展现状与前景分析 / 561

第七章 精品内容永远为王——美国视频产业市场发展述评 / 574

南 华 西安外国语大学艺术学院院长、教授

一、电视视频市场 / 574

二、网络流媒体视频的发展 / 580

三、电影类视频的发展 / 584

小 结 / 588

结束语 / 589