包邮工业产业集群区域品牌建设机理和模式研究

第1章 绪论 1.1 选题背景和意义 1.1.1 选题背景和研究的必要性 1.1.2 研究意义 1.2 区域品牌概念和作用研究概述 1.2.1 区域品牌概念辨析 1.2.2 区域品牌作用研究综述 1.3 区域品牌建设机理研究概述 1.3.1 区域品牌建设内容和特点研究综述 1.3.2 区域品牌建设影响因素研究综述 1.3.3 区域品牌建设机理模型研究综述 1.4 区域品牌建设模式研究概述 1.4.1 区域品牌建设模式的构成和类别 1.4.2 区域品牌建设模式的构建 1.5 产品品牌和地域品牌建设机理研究方法概述 1.5.1 产品品牌建设机理研究方法概述 1.5.2 地域品牌建设机理研究方法概述 1.6 研究问题和目标及内容 1.6.1 研究问题和目标 1.6.2 研究内容 1.7 研究方法 1.8 本书结构和研究思路 1.9 主要创新点 第2章 区域品牌建设机理模型提出思路和分析框架 2.1 区域品牌建设的复杂性及机理模型应满足的要求 2.1.1 区域品牌特性 2.1.2 区域品牌建设的特征及面临的主要问题 2.1.3 区域品牌建设机理模型应满足的要求 2.2 区域品牌建设机理模型的提出思路 2.3 区域品牌建设机理模型提出的整合分析框架 2.4 区域品牌建设机理模型提出的前提假设 2.5 本章小结 第3章 区域品牌建设机理模型的提出 3.1 基于客体的品牌资产理论 3.2 区域品牌建设主体社会结构的构成和形成 3.3 区域品牌建设活动的构成及与主体社会结构之间的相互关系 3.4 区域品牌发展阶段及影响 3.5 区域品牌建设机理价值网模型 3.5.1 区域品牌建设机理价值网模型的构成 3.5.2 区域品牌建设机理价值网模型的特点 3.6 区域品牌建设机理价值网模型与产品品牌价值链模型的比较 3.7 本章小结 第4章 区域品牌建设模式构成和构建模型的提出 4.1 区域品牌建设模式构成要素及构成模型 4.1.1 基本构成要素内部子要素之间的关系问题 4.1.2 战略和战术相结合的区域品牌建设理念 4.1.3 区域品牌建设决策者**方式 4.1.4 区域品牌赢得活动和资格活动及与区域品牌发展阶段的关系 4.1.5 区域品牌建设模式构成模型 4.2 区域品牌识别和形象差距模型