网络营销

内容简介

　　《网络营销（第2版）/“十三五”普通高等教育应用型规划教材·电子商务系列》以应用型本科学生为主体，以校企合作为基础，以实践应用为核心，以项目化教学为特色，以理论与实践有机结合为主导，跟踪网络营销理论与应用前沿，整合高校和企业网络营销教学资源，对网络营销教学所需要的广泛知识内容进行合理组织与布局，旨在通过《网络营销（第2版）/“十三五”普通高等教育应用型规划教材·电子商务系列》的学习，使学生既有系统化的网络营销理论知识，又能掌握够网络营销实用技能，从而全面提升学生的网络营销素质。　　《网络营销（第2版）/“十三五”普通高等教育应用型规划教材·电子商务系列》第2版教材保留了第1版教材的主体框架和基本特色，理论知识与实际应用相结合，吸收了网络营销领域的研究成果，更新实战案例等内容。第2版具体修订如下：　　（1）教材主体内容由11章修改为12章，删除博客营销这一章，添加社群营销、网络营销效果评估与优化两章。　　（2）具体章节内容上，将大部分章节的引导案例替换为的网络营销案例；更新部分章节的案例情境。　　（3）更新教材中所涉及的互联网数据，包括互联网基础建设、网民规模及结构、互联网应用发展、微博、微信数据报告等。

节选

作者简介

胡宏力 西安文理学院商学院教授、副院长。清华大学访问学者，加拿大McGill 大学访问学者。主持并参与各级科研项目十多项，主持的2009年西安高新区重点招标课题“西安高新区万亿现代服务产业带发展对策研究”的研究成果获西安市第七次社会科学优秀成果二等奖，2011年度西安科学技术进步奖三等奖，陕西省第十次哲学社会科学优秀成果奖三等奖。在中央大学学报、山西大学学报、经济 管理、中国流通经济、Comparative Management Review等发表论文30余篇，主编与参编电子商务各类教材10多部。主要研究方向为电子市场理论、中小企业电子市场采用、区域现代服务业产业带规划、 区域现代服务业主导产业选择等。