旅游地品牌战略管理研究

**章 绪论 **节 选题背景与意义 第二节 品牌与旅游地品牌战略管理 第三节 研究内容与方法 第二章 旅游地品牌定位概述 **节 旅游地品牌定位的含义和作用 第二节 旅游地品牌定位的影响因素 第三节 旅游地品牌定位的策略 第三章 “好客山东”品牌定位研究 **节 “好客山东”品牌定位的历史渊源 第二节 “好客山东”品牌定位的现代诠释 第四章 旅游地品牌传播概述 **节 旅游地品牌传播的概念和过程 第二节 旅游地品牌传播的形式 第五章 基于纸质媒介的“好客山东”品牌传播 **节 研究概述 第二节 研究设计 第三节 研究结果分析 第四节 结论与建议 第六章 基于百度指数的“好客山东”品牌传播 **节 研究概述 第二节 研究设计 第三节 研究结果分析 第四节 结论与建议 第七章 基于官方微信的“好客山东”品牌传播 **节 研究概述 第二节 研究设计 第三节 研究结果分析 第四节 结论与建议 第八章 旅游地品牌绩效评估概述 **节 旅游地品牌绩效的含义和构成 第二节 旅游地品牌绩效评估的地位和作用 第三节 旅游地品牌绩效评估的原则和程序 第四节 旅游地品牌绩效评估方法 第九章 “好客山东”品牌认知绩效研究 **节 “好客山东”品牌认知绩效评估指标体系的构建 第二节 基于旅游者感知的“好客山东”品牌认知绩效评估 第三节 结论与建议 第十章 “好客山东”品牌市场绩效研究 **节 “好客山东”品牌市场绩效评估指标体系的构建 第二节 “好客山东”品牌总体市场绩效评估 第三节 “好客山东”子品牌市场绩效评估 第四节 结论与建议 第十一章 “好客山东”品牌舆情管理研究 **节 旅游地品牌舆情管理概述 第二节 大数据时代旅游地网络舆情管理框架 第三节 大数据时代山东负面旅游网络舆情管理实证分析 第四节 大数据时代山东正面旅游网络舆情管理实证分析 参考文献