新媒体营销:营销方法+平台工具+数据分析(微课版)/刘亚男 胡令

第 1章 新媒体与新媒体
营销．　．．．．．．．．．．．．．．．．．1
1．1　新媒体概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　2
1．1．1　新媒体的概念与特点．．．．．．．．．．　2
1．1．2　新媒体的类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　4
1．1．3　新媒体的发展趋势．．．．．．．．．．．．．．　5
1．1．4　新媒体发展面临的问题．．．．．．　5
1．2　新媒体营销概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　6
1．2．1　新媒体营销的特点．．．．．．．．．．．．．．　6
1．2．2　新媒体营销的误区．．．．．．．．．．．．．．　7
1．3　新媒体营销的准备．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　8
1．3．1　新媒体用户定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．　8
1．3．2　新媒体营销方法．．．．．．．．．．．．．．．．　11
1．3．3　新媒体营销内容准备．．．．．．．．　16
1．3．4　新媒体营销平台选择．．．．．．．．20
1．3．5　新媒体营销数据分析．．．．．．．．　26
课堂实训．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
实训1　借助世界杯热点事件对
足友App进行营销．．．．．．．．．．．　28
实训2　分析999感冒灵在父亲节
的营销事件．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　29
课后练习．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
练习1　分析海底捞负面口碑
营销事件．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
练习2　分析小米新款手机不再
出现断货新闻的原因．．．．．．　31
拓展知识　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
第　2章 新媒体营销内容的
设计．．．．．．．．．．．．．．．．34
2．1　新媒体营销内容的标题
写作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
2．1．1　标题写作前的准备．．．．．．．．．．．．　35
2．1．2　标题的写作模式．．．．．．．．．．．．．．．．　37
2．1．3　优质标题的写作技巧．．．．．．．．40
2．2　新媒体营销内容的正文
写作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
2．2．1　正文写作前的准备．．．．．．．．．．．．　43
2．2．2　正文开头的设计．．．．．．．．．．．．．．．．　44
2．2．3　正文主体的结构．．．．．．．．．．．．．．．．　49
2．2．4　正文结尾的写作．．．．．．．．．．．．．．．．　53
2．3　新媒体营销内容的排版
设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
2．3．1　整体界面的版式设置．．．．．．．．　56
2．3．2　字体、字号的设置．．．．．．．．．．．．　58
2．3．3　字间距、行间距和段间距
的设置．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　59
2．3．4　色彩的搭配．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　61
2．3．5　图文的结合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　62