品牌管理与推广

**篇 基础理论篇
**章 品牌知识概述
**节 品牌的内涵与外延
第二节 品牌的特征
第三节 品牌的种类
第二章 品牌发展的历史及特点
**节 西方国家品牌发展的历史
第二节 西方国家品牌发展的特点
第三节 中国品牌发展的特点

第二篇 品牌推广篇
第三章 品牌推广的价值
**节 企业在大变革时代的适者生存
第二节 品牌推广使用同一个声音
第三节 在接触中创造价值
第四节 快速建立品牌的可能性
第四章 品牌整合传播
**节 大众传播的困境
第二节 品牌整合传播模型概述
第三节 消费传播
第四节 合作传播
第五节 内部传播
第六节 如何做好金牌文案
第七节 炒作与造势
第八节 拓展品牌传播新空间
第五章 品牌整合营销
**节 营销渠道的七大变局
第二节 品牌整合营销模型概述
第三节 市场开发策略
第四节 产品营销
第五节 渠道营销
第六节 终端营销
第七节 招商管理
第八节 博弈大卖场
第九节 品牌营销新趋势
第六章 品牌整合公关
**节 品牌整合公关模型概述
第二节 政府公关
第三节 媒体公关
第四节 社区公关
第五节 投资公关
第六节 合作公关
第七节 消费公关
第八节 危机公关

第三篇 微品牌营销篇
第七章 微营销打造中小企业网络品牌树
**节 中小企业网络品牌对行业的影响
第二节 网络品牌树构建的要素
第三节 移动互联促进网络品牌树构建
第四节 基于微营销的品牌构建策略
第八章 微营销是塑造微品牌的制胜武器
**节 微信——无信不立
第二节 微博——无博不广
第三节 微视频、微电影——魅影靓音
第四节 微创意——灵光乍现
第五节 易信——让沟通更有趣
……
第四篇 案例分析篇